电视栏目包装风格简析-以《快乐大本营》为例.doc

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  • 更新时间:2014-01-23
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摘要:制播分离的出现,催生了制片人制,同时又大大推动了电视的产业化,电视栏目为了占领市场展开了激烈竞争。栏目包装是提升一个栏目竞争力重要环节之一,本文以湖南电视台的《快乐大本营》为例,从电视栏目的包装风格特色、风格效应和风格运用策略三个方面简析,从而说明电视栏目包装的重要性。

关键词:电视栏目包装;风格简析;《快乐大本营》

  

Abstract:With the pace of the separation of TV making and broadcasting, the producer system has come into being, while its existence has been a great boost to the industrialization of TV industry: different TV programs has been competing fiercely with each other aiming at capturing the market. TV program packaging is one of the most important steps to elevate the competitiveness of a TV program. This paper concisely analyses the characteristics of TV program packaging style, the effect of TV program packaging style and the pragmatic strategy of TV program packaging style by taking <<Happy Camp>> from Hunan TV as an example, in order to understand the importance of TV program packaging.

Key words:TV column packaging;style of base;Happy camp

 

  对电视栏目而言,实施包装战略,塑造独特频道形象,可使受众能够了解该频道的节目特色,良好频道形象虽然要经过较长时间的积累,而一旦形成,就会以独特而深刻的感染力在受众和频道之间建立起较稳定联系。在各尽其责基础上,各类节目必须相互支持和协调,并且要在频道运作上做到有重点、有计划地塑造频道形象,这就需要实施栏目包装策略。[1]而包装战略水平高低将决定频道整体对于受众注意的吸引力,以及广告商对市场选择的注意力。如果要将频道栏目做大做强,就应该做出栏目的特色化、个性化以及栏目怎样与广告对接。当前,文化产业正在深入改革,电视台已经从计划经济时期的“供给”制,转化为市场经济体制下的“自给”制,电视台如果要生存和发展,就必须加大经营创收力度,除传统的广告经营手段外,电视栏目也将责无旁贷地承担起相应的经营创收任务。[2]因此,如何经营好电视栏目,实现创优与创收的统一,实现经济效益与社会效益的双赢,已成为电视业工作者有待解决的课题。