摘要:随着人们生活水平的不断提高,国民对住房装修要求越来越高,带动建材市场发展,并促使了建材超市这种建材产品的新兴销售方式的出现与发展。但随着市场发展,国内同行竞争日益激烈,再加上国外企业不断进驻中国市场,增加了建材超市的竞争压力。要使得企业在竞争中取得优势,关键在于营销策略创新。
本文在相关的文献资料和市场调查结果的基础上,对国内外建材超市的发展状况、环境、特点以及其目标消费者行为特点进行分析讨论,在此基础上分析我国建材超市的营销策略,针对其策略组合存在的主要问题,并提出相关的对策、建议和创新,为我国建材超市企业发展提供有价值的营销理论凭据。
关键词:建材超市;营销策略;创新
目录
摘要
Abstract
一、引言1
二、文献综述1
三、建材超市概况2
(一)建材超市是建材产品新兴的销售模式2
(二)建材超市发展存在多种不利因素3
四、建材超市消费者需求分析4
(一)省力的需求4
(二)环保的需求4
(三)贴心服务的需求4
(四)个性化的需求5
五、建材超市营销现状分析5
(一)商品种类繁多5
(二)商品专业性强5
(三)市场销售季节性强5
(四)弱化制造商品牌6
六、建材超市的营销创新6
(一)商品组合创新6
(二)价格策略7
(三)促销策略8
(四)服务营销策略9
七、结束语10
参考文献 11
致 谢 13