摘要:目前,国内粉丝营销领域还没有开阔或者说刚刚起步,企业“粉丝”营销还在一步步趋热,前景非常光明,那企业到底应该如何利用粉丝群体来设计营销推广品牌或明星产品?本文首先阐述了粉丝的特征与营销价值,重点分析粉丝营销的六大实施策略,并探讨在实施过程中需要注意的问题,从而达到传播粉丝营销的主旋律、正能量。
关键词:粉丝营销,策略,粉丝特性
目录
摘要
Abstract
一、引言 5
二、粉丝的界定、特征及其营销值 5
(一)粉丝的界定与特征 5
(二)粉丝的营销价值 5
1.企业可以短时间拉近与消费者距离 5
2.企业可以利用明星效应发展粉丝经济 5
3.粉丝是企业最好的公关团队 6
三、粉丝营销策略 7
(一) 认识粉丝群体的特性7
(二) 找准粉丝群体、受众、产品的契合点7
(三) 善于利用事件营销8
(四) 积极把握口碑营销11
(五) 搭建互动平台,增加粉丝的参与度 11
(六) 主动创造并维护粉丝 11
四、粉丝营销需注意的问题 12
结论13
参考文献14
致谢15