浅析粉丝营销策略.doc

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摘要:目前,国内粉丝营销领域还没有开阔或者说刚刚起步,企业“粉丝”营销还在一步步趋热,前景非常光明,那企业到底应该如何利用粉丝群体来设计营销推广品牌或明星产品?本文首先阐述了粉丝的特征与营销价值,重点分析粉丝营销的六大实施策略,并探讨在实施过程中需要注意的问题,从而达到传播粉丝营销的主旋律、正能量。

 

关键词:粉丝营销,策略,粉丝特性

 

目录

摘要

Abstract

一、引言 5

二、粉丝的界定、特征及其营销值 5

(一)粉丝的界定与特征 5

(二)粉丝的营销价值 5

1.企业可以短时间拉近与消费者距离 5

2.企业可以利用明星效应发展粉丝经济 5

3.粉丝是企业最好的公关团队 6

三、粉丝营销策略 7

(一) 认识粉丝群体的特性7

(二) 找准粉丝群体、受众、产品的契合点7

(三) 善于利用事件营销8

(四) 积极把握口碑营销11

(五) 搭建互动平台,增加粉丝的参与度 11

(六) 主动创造并维护粉丝 11

四、粉丝营销需注意的问题  12

结论13

参考文献14

致谢15