摘要：护肤品是属于化妆品的一个细分类别，并且在化妆品中的比重日益增加。目前中国的护肤品市场大部分都被外国的护肤品品牌占领，而反观本土品牌的国际竞争力却低下，所以提升国产护肤品品牌的国际竞争力迫在眉睫。本文以相宜本草为例首先分析了我国目前护肤品企业的现状，其次使用swot分析了我国护肤品企业的优势和劣势、机遇和威胁，最后提出一些关于增强中国护肤品企业国际竞争力的对策。本文采用swot分析和调查报告分析法，从消费者的满意度出发进行分析。
关键词：护肤品，相宜本草，swot分析
目录
摘要
Abstract：
1 引言-3
2 文献综述-3
3 中国护肤品企业的现状-4
3.1 中国护肤品企业的发展历程-4
3.2 相宜本草简介-5
3.3 相宜本草销售渠道-6
4 中国护肤品企业的swot分析——以相宜本草为例-6
4.1 优势-6
4.2 劣势-7
4.3 机遇-8
4.4 威胁-9
5 中国护肤品企业增强国际竞争力的对策——以相宜本草为例-10
5.1 加强技术研究-10
5.2 树立品牌效应-10
5.3 改善产品包装-10
5.4 改变广告传媒宣传方式-11
5.5 开拓男性护肤品市场-11
结 论-12
参考文献-13
致 谢-14
