一、课题任务与目的 论文题目：中外广告行业自律体系对比研究 （一）课题任务： 1、广告行业自律概述 2、中外广告行业自律体系分析 3、与发达国家对比我国广告行业自律体系存在的问题 4、我国广告自律体系的发展完善 （二）研究目的： 我国虽然建立了自己的广告行业自律体系，但是，与美国、英国等一些发达国家相比，我国的广告行业自律体系仍然存在着一些不尽合理的地方，需要进一步的发展完善，因为：首先，广告行业自律体系的不健全会成为我国广告业的健康发展的瓶颈。其次，伴随着我国入关后广告业的全面开放，我国广告监管体制面临着新的考验，其必须完善自身，给我国广告业的发展奠定坚实的理论基础。 本文从这一角度出发，在与发达国家广告行业自律体系对比的基础上提出完善我国广告行业自律体系的初步构想。 二、调研资料情况 [1]范志国、何鹄志、白路. 中外广告监管比较研究[M]. 北京：中国社会科学出版社，2008：62-248. [2]陈绚.广告道德与法律规范教程[M]. 北京：中国人民大学出版社，2010：140-152. [3]温智、王桂霞.广告道德与法规[M]. 北京：清华大学出版社，2009：263-281. [4]何海明.广告公司的经营与管理——对广告经营者的全面指导[M]．北京：中国物件出版社，1997：78-83 [5]赵洁.广告经营管理术[M].厦门:厦门大学出版社,2000：63-67 [6]卫军英.广告经营与管理[M].杭州:浙江大学出版社,2001：90-99 [7]杜在海.广告经营的六大秘诀与案例[M].北京:中国广播电视出版社,1992：128-139 [8][美]菲利普·科特勒.市场营销导论[M].俞利军译.北京:华夏出版社,2001：207-216 [9][日]柏木重秋·广告概论[M]王建玉等译.北京:中国经济出版社,1991：143-154 [10]冯彦君.WTO.有限政府.现代经济法[J].社会科学战线,2004（6）：9-12 [11]赵洁.日本广告活动规范与制作体系考察[J],现代广告,2006:13-17 [12]杨柳依.中外广告行业自律体系对比研究[D].，豆丁网,2010. 三、实施方案 1．大量收集、阅读与论文主题相关的一切素材。 2．按照论文的研究目的，在素材中筛选出能够证明自己观点的材料。 3．着手写论文，如理论知识不够，有侧重点地再次查找材料。 四、预期结果 （一）主要内容 1．广告行业自律概述 1.1 广告行业自律的概念 1.2 广告行业自律的性质 1.3 广告行业自律的特点 1.4 广告行业自律与广告行政管理的关系 1.5 广告行业自律的作用 2. 中外广告行业自律体系分析 2.1 我国广告行业自律体系 2.1.1创立了中国广告协会和相关组织体系 2.1.2逐步明确了中国广告协会等自律组织的职能和任务 2.1.3逐步建立了广告行业自律组织规范 2.2发达国家广告行业自律体系 2.2.1发达国家广告业自律的特点 2.2.2发达国家广告自律的基本内容 3与发达国家对比我国广告行业自律体系存在的问题 3.1广告自律组织数量少，规模小，分工不明确 3.2缺少消费者和公众的监督组织 3.3广告业自律意识较差 4 我国广告自律体系的发展完善 （二）预期结果 在对发达国家广告行业自律体系充分分析的基础上，得出对我国广告行业自律监督体系的重要借鉴并提出健全我国广告行业自律监督体系的方法、措施。 （三）结果形式 以WORD文档形式完成毕业论文撰写工作，并打印装订上交系里；以PPT形式进行展示主要内容，参加毕业论文答辩。 |
