一、课题任务与目的 （一）课题任务 1.了解隐性广告的特点以及运用； 2.分析隐性广告在电视剧中表现的形式； 3.分析隐性广告出现在电视剧中的优势； 4.分析隐性广告存在的问题； 5.如何扬长避短，更好地提高电视剧隐性广告的传播效果； （二）研究目的 通过对我国电视剧“隐性广告”表现形式分析，找到目前我国电视剧“隐性广告”表现形式中存在的主要问题，找到产生问题的主要原因，从而找到完善我国电视剧“隐性广告”的主要对策及方法，进而解决实际问题。并通过分析带给我们的启示，为我国电视剧“隐性广告”表现形式提供借鉴意义。
三、实施方案 （一）研究方法 文献分析法：搜集，阅读和参考广告学，传播学，隐性广告等方面的专著和论文，以及有关当代隐性广告案例和传播效果等方面的资料为自己论文的写作做参考依据。 （二）方案设计 首先，搜集、阅读与我论文有关的相关的书籍，资料，文章。 其次，找出与论文相符合的理论点，支撑点，并根据这些理论点进行分析。 然后，根据相关的理论点开始写论文，适当的用例子进行佐证，解决问题。 （三）撰写论文 在阅读研究过相关专著及学术论文和资料的基础上，撰写论文。
四、预期结果 （一）主要内容 1. 基础理论整理 1.1隐性广告相关理论 1.1.1隐性广告的含义 1.1.2隐性广告与显性广告的区别 1.2营销学理论 1.3传播学理论 2. 电视剧隐性广告出现的形式 2.1以台词的形式出现 2.2通过画面反复出现某产品 2.3以冠名形式出现 2.4通过品牌特有的音乐暗示 2.5以某个背景形式出现 3. 隐性广告存在的问题 3.1在电视剧中出现无法进一步宣传产品 3.2表现形式单一 3.3不能体现产品内涵 4. 如何提高电视剧隐性广告的传播效果 4.1要与电视剧巧妙结合，不要生硬 4.2整个电视剧不要太多隐性广告，观众会反感 5.总结 （二）预期结果 得出与事前假设相应的研究结论，完成毕业论文 （三）结果形式 以WORD文档形式完成毕业论文撰写工作，并打印装订上交系里；以PPT形式进行展示主要内容，参加毕业论文答辩。 |
