课题研究现状：
广告是现代生活的一个标志，已成为产品在商场的竞争中能否取胜的一个至关重要的因素，无时不刻的出现在人们的视野里。在各种各样的广告中，根据化妆品行业对国际知名品牌的化妆品进行的调查数据显示, 广告中有一半是化妆品广告，,消费量仅次于食品。在这种环境下, 外国的化妆品牌不断的进入中国市场, 而中国的化妆品正在尝试着走出世界。生产商想得到他们在原有市场获得的效果, 这样便出现了一个问题——如何更好的做好广告的翻译? 对此，许多学者做出了以下研究： 张超在《化妆品广告的翻译中》指出：决定翻译过程的主要原则是翻译的目的，它决定了翻译的方法和策略。以汉斯·弗米尔（Hans Vermeer）为代表的德国功能派将翻译从“源文本”的束缚中解放出来，《翻译行动中的目的与委托》提出翻译行为都有目的，为翻译提供一个新的视角。化妆品广告作为一种实用文体，有很强的目的性和功能性。化妆品广告的最终目的是使消费者购买商品，为企业创造利润。《目的论观照下的化妆品广告英译》一文中也提到，将目的论的主要观点应用于广告文本中，能够恰当地突出广告文本的目的性，并有效地指导译者怎样使广告译文产生“预期功能”。因此，采用目的论作为化妆品广告翻译的指导理论，确实能够使其有章可循，防止出现“乱译”现象。 由于在语言和文化上存在着很大的差异，不同国家的广告表达方式是不同的。如果在翻译时忽略译入语的语言和文化差异，忽视广告的预期目的和特殊功能，就不能达到原广告的效果，甚至会达到相反的效果。唐卫华在《广告的跨文化传播与翻译》中提到，“经济的全球化使广告的跨文化传播成为必然，广告在跨文化传播过程中也受到文化因素的重要影响。透析两种广告跨文化战略的实质，结合文化论视阙下的翻译理论，才能够真正成功地进行广告的跨文化传播。”在此情况下，目的论的三原则对化妆品广告文本的翻译便起到了很好的指导作用。通过目的原则，译者在翻译过程中，需要考虑怎样突出该产品的独特性，以便更易在激烈的市场竞争中脱颖而出。范晔的《目的性法则与化妆品翻译》提到，翻译的实质是有目的的跨文化交际活动，目的论的首要法则“目的性法则”认为：翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程。因此，广告翻译要遵循在目的论的指导下，以译入语的语言和文化为取向的基本策略，这样才能达到广告的目的。 作为广告当中的一个小分支，在我国，有关化妆品广告翻译的研究仍属于一个薄弱环节，缺乏系统理论指导。本文探讨了目的论对广告翻译的指导意义及其在翻译过程中的运用，并指出化妆品广告翻译还要考虑原语和目的语的语言、文化特点的差异。通过将目的论、语言文化差异和广告翻译实践结合，提出了有效的广告翻译方法。
课题研究目的： 本文以英文化妆品广告为研究对象，运用目的论理论探讨其翻译原则和翻译策略，从而证明目的论翻译理论对化妆品广告翻译具有理论指导作用。本文同时指出：化妆品广告翻译还要考虑原语和目的语的语言、文化特点的差异。在翻译策略方面，除了传统的直译、意译、改译外，还要注意合理选词以及消费者的情感心理因素。本文作者希望能够充实国内对于化妆品广告翻译的研究成果，引起人们对于化妆品广告的翻译方法以及其指导理论的关注。 |
