一、课题任务与目的 （一）课题任务： 1了解什么是植入式广告及国内外植入式广告的概念； 2通过对电影中植入式广告的研究，了解植入式广告的历史及发展； 3通过对电影中植入式广告的研究，了解植入式广告的类型； 4通过对电影中植入式广告的研究，了解植入式广告的表现形式； 5分析植入式广告在电影中的运用的优缺点； 6通过对电影中植入式广告的研究，深入分析植入式广告在电影中的传播方式； 7通过对电影植入式广告的思考，指出目前电影植入式广告的存在问题，针对问题提出几点策略
（二）课题目的： 首先，在中国随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，植入式广告正从欧美迅速向全球蔓延，作为一种营销方式，植入式广告随着好莱坞大片进入中国观众的视野。电影广告也随着电影市场化步伐的提升而不断升温，近年来实现了植入式广告零的突破，正在被资金紧缺而烦恼的中国电影人学习、掌握、利用。 其次，到目前为止，电影人在制作片中的软性广告时也显得稚嫩而露骨，尚未达到既获取资金又增色情景的效果。尽管如此，业内人士预计，中国电影广告仍有巨大潜力等待挖掘。 最后，从电影和广告的融合，以及广告效果方面来看，使用最恰当的方式，才能使植入式广告的效果最佳。分众时代，电影由于其自身的特点，成为产品宣传的一大选择。要想达到最佳的宣传效果，植入式广告必须与电影达到和谐，否则可能会适得其反。第一，通盘策划，从头介入。随着电影制作模式的成熟，更多的产品品牌开始从自身的特点来策划设计，甚至投资制作电影，通盘考虑产品在电影中扮演的角色，使产品在影片中的出现自然，不会惹起观众的反感，这也成为电影与广告融合的一个趋势。第二，与人物、情节匹配的广告植入。将某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。
二、调研资料情况 本次论文的调研资料是以图书馆查找为主，结合网络查询的方式获取的。通过查阅《大众传播心理研究》、《广告学教程》、《现代市场研究》等书籍及相关论文发现，当前对于植入式广告特征、分类、表现等方面的研究已经较为全面和深入，形成了一套比较完整的理论体系，对实际应用有一定的指导作用。同时电影中存在过多的植入式广告，导致观众的强烈不满，使观众对于植入式广告的反映过于敏感，甚至产生排斥情绪。当前对于电影植入式广告的研究，还没有深入到能够使电影与植入品牌共融的局面。由此，我想利用已有的资料和较大的研究空间，对植入式广告和电影的有机结合，即植入式广告在电影中的应用研究进行分析。 附：参考书及文献 （一）专著 [1] 倪宁.广告学教程 [M].北京：中国人民大学出版社, 2004 [2] 黄合水.广告心理学[M].厦门：厦门大学出版社, 2003 [3]钟以谦. 《媒体与广告》[M].北京：中国人民大学出版社，2005.3 [4] 马谋超.《广告心理》[M]，北京：中国市场出版社.2008，3. [5]《受众心理论》 孙平著 郑州：中州古籍出版社，2007 [6]《受众心理与传媒引导》 郑兴东著 北京：新华出版社，2004 [7] 刘德寰.《现代市场研究》[M].北京：高等教育出版社.2005，6. [8] 聂艳梅. 《广告媒体分析课程辅导》[M].上海：上海财经大学出版社,2004 [9] 刘晓红 卜卫著《大众传播心理研究》[M]，中国广播电视出版社，2001年版 [11] [美]利萨 泰勒，安德鲁 威利斯著《媒介研究文本机构与受众》[M]，北京大学出版社，2005 [12] [美]Joe Cappo.广告革命[M].清华大学出版社, 2005-9
（二）报刊 [1] 吕善锟. 电影中植入式广告的理论依据[J]. 青年记者, 2008,(08) [2] 李德军. 电影植入式广告融入策略探析——以电影《非诚勿扰》为例[J]. 东南传播, 2009,(07)： [3] 关雅荻. 当电影沦为广告作品——中国电影植入广告的利与弊[J]. 电影艺术, 2009,(02) [4]《论植入式广告的创新与发展》郭元媛著，太原大学学报，2007年6月第8 卷,第2 期 [5] CTR，《广告业的下一站天后——植入式广告》[J],《市场研究》，2006（7） [6] 谭文若,章珩. 电影植入式广告受众逆反心理的成因及消解[J]. 广西民族大学学报(哲学社会科学版), 2009,(S1) [7] 肖艳,陆彬. 影视植入式广告运作策略[J]. 电影文学, 2010,(06) [8] 曾方 著《植入式广告的发展研究》 硕士论文 2007 [9]《经济全球化时代的植入式广告》 作者：薛敏芝 《中国广告》2005,(06) [10] 李儒俊，《对影视媒介式广告探究》，[J],《电影文学》，2008（19）
（三）网络 [1] 电影中植入式广告对消费者的http://www.askform.cn/1958-13925.aspx [2]植入式广告与电影的融合http://www.meitipu.com/detail/news/media/2009-06/2803.html [3] 薛敏芝.植入式广告异军突起[EB/OL].http://www.chuanboxue.net.
三、实施方案 （一）研究方法 文献分析法：利用网络和图书馆搜集有关资料。 （二）方案设计 首先，搜集、阅读与我论文有关的相关的书籍，资料，文章。 其次，找出与论文相符合的理论点，支撑点，并根据这些理论点进行分析。 然后，根据相关的理论点开始写论文，适当的用例子进行佐证，解决问题。 四、预期结果 （一）主要内容： 本论文除引言和结论外共分为四部分。第一部分为植入式广告概念的相关概念。通过对概念的理解，知道什么是植入式广告。第二部分是电影植入式广告的历史起源和发展现状。通过对电影中植入式广告的研究，了解植入式广告的的历史起源和发展现状；第三部分是电影植入式广告在电影中的运用，通过了解植入式广告的类型个对电影植入式的利弊进行分析，发现电影植入式广告所存在的问题。根据植入式广告的所存在问题，提出四个使植入式广告与电影更加融合的策略。最后一部分是本文的结论。 本文框架如下： 1植入式广告的相关理论 1.1植入式广告的定义 1.2植入式广告概念的辨析 2电影植入式广告的历史起源及发展现状 2.1电影植入式广告的历史起源 2.2电影植入式广告的规模形成 2.3中国电影植入式广告的出现 2.4电影植入式广告的蓬勃发展 3植入式广告在电影中的应用 3.1植入式广告的类型 3.2植入式广告在电影中的运用 3.2.1植入式在广告电影中运用的优点 3.2.2植入式广在电影中告运用的缺点 3.4植入式广告融入电影的策略 3.4.1在电影中争取一个“角色” 3.4.2在电影中表达一种“情感” 3.4.3在电影中具有一定的“意义” 3.4.4电影与广告融合的新趋势——电影广告化 4结论 （二）预期结果 随着电影业的发展，植入式广告给电影投资带来的利益举足轻重。电影植入式广告是把双刃剑,适当的氛围、适时的时间、合理的情节是品牌植入电影的关键。反之,牵强附会的置入则会引起观众对品牌的反感。因此，对于电影植入式广告要想达到最佳的宣传效果，植入式广告必须与电影达到和谐共融。 （三）结果形式 以PowerPoint的形式进行展示，将毕业论文word版进行打印装订，最终形成书面的毕业论文。 以WORD文档形式完成毕业论文撰写工作，并打印装订上交系里；以PPT形式进行展示主要内容，参加毕业论文答辩。 （三）结果形式 以PowerPoint的形式进行展示，将毕业论文word版进行打印装订，最终形成书面的毕业论文。 |
