研究目的和意义: 随着科技的不断创新与发展，新媒体技术应运而生。新媒体不断冲击着传统报纸的地位，吞噬报纸的发行市场，虽然纸媒在百年的发展中建立起了自己独特的优势和不可取代的位置，但是越来越多的年轻人更愿意去选择新媒体，如何改变报纸未来发展道路是一个值得深究和思考的问题。本文通过从报纸发行量下降入手，客观分析我国报纸的存在特征和优势，新媒体环境对传统报纸的冲击，以及传统报纸面对新媒体的挑战想要继续生存需要作出改变的途径和对策。我希望通过对此课题的研究，能找寻出适用于中国国情的，切实帮助纸媒在新媒体的挑战下进行升级转型的方式，避免纸媒消极应对，走向消亡。 课题研究现状: 综合分析近几年关于报纸转型发展的文献资料，我发现关于在新媒体冲击下报纸的发展策略的研究，有以下几个角度： （一）报纸融合新媒体技术。很多学者认为，报纸的转型，就要学习新媒体的技术，把报纸与网络等其他媒体相融合，充分借鉴新媒体的优势，以此来提升纸媒的影响力，扩大市场。这方面的研究主要是以报网互动、数字化、手机报等的研究较多。 （二）专注内容为王。一直以来，“内容为王”都是学者认为报纸在未来还能够生存的重要支柱，较多论文就从如何挖掘深度新闻，如何做好独家报道、提升新闻品质的角度探讨了报纸如何在新媒体冲击下凭借内容取得一席之地。 学者对这一热门话题的讨论十分之多，既有宏观的理论探讨，也有具体的案例分析，但总体来说，这些研究大多是基于纸媒的立场谈如何转型，而对于如何学习新媒体的技术，是在原有模式下的改善和借鉴，而没有讲清楚报纸在互联网时代出现困局的原因，以及在社会化媒体普及在全球范围内的今天，媒体的定位发生了怎么样的变化。 课题研究主要内容、实施方案及创新点: 主要内容：论文从当前的纸媒消亡论入手，在第一部分论述了报纸存在的特征和有忠实的读者、独家新闻、深度报道、较高的公信力以及专业化的团队等优势；第二部分论述了在新媒体冲击下报纸存在的不足，主要有无法满足读后碎片化时间、阅读感官体验单一和时效性低等；第三部分论述了报纸转型发展的对策，主要涉及报网合一，媒介融合、创新盈利模式、品牌化经营；产业融合，整合营销；细分受众和市场，优化用户体验；强化新闻专业性；内容为王强调独家新闻和深度报道。 实施方案：对于目前报纸存在的问题，以及各大报纸自己探索出的路径和正在改革的变化，阅读参考文献，结合前人的研究成果，获得自己的论点、论据。 创新点：在论文中结合报纸的优势和劣势，对比与新媒体的优势，做到扬长补短，并在转型策略中提出要创新盈利模式，提高用户体验和整合营销，这些都立足于目前报纸市场化销售的角度，探讨出来的报纸改革创新点。 课题进度安排: 2017年9-10月：确定论文题目，完成毕业论文开题报告；收集参考文献，调研和搜集资料，为论文撰写做准备。 2017年11-12月：联系毕业实习，收集相关资料和书籍；撰写毕业论文大纲，按照指导老师修改意见修改大纲。 2018年1-2月：阅读相关参考文献和书籍，做好标注；按照毕业论文大纲补充查找资料和阅读资料，与指导老师交流毕业论文具体内容，撰写毕业论文。 2018年3月：撰写毕业论文并修改，提交初稿。 2018年4月：按照指导老师意见修改初稿，与老师针对初稿进行交流；根据老师意见修改论文，提交二稿。 2018年5月：修改格式，提交三稿。 主要参考文献:wWW.EEELW.Com [1] 陈灿华.媒体融合必须坚持“内容为王”.中国地市报人, 2014.(07) [2] 吴国辉.新媒体环境下的纸媒发展路径.传媒, 2013.(11) [3] 刘文敏.全媒体时代报纸的生存之道. 新媒体与社会,2014.(02) [4] 康宇坤.浅谈“报纸消亡论”及报业未来发展策略[J].赤峰学院学报:哲学社会科学版,2014.(03) [5] 徐征.浅析全媒体环境下纸媒的立足之本. 新闻传播,2014.(3) [6] 王义.面对新媒体冲击传统纸媒应如何发展.才智,2018.(11) [7] 王庆峰,范以锦.延伸纸媒价值,产业反哺报业.新闻爱好者,2014.(11) [8] 曹颖.新媒体冲击下纸媒的“讲故事”之道—以《南方周末》的深度报道为例.青年记者, 2018.(5). |
