초록:
본 논문은 공익광고의 개념, 역사 및 발전을 소개하고 한국과 중국 공익광고의 발전 과정을 살핀 후, 한·중 양국의 공익 광고를 주제로 대조연구를 하였다. 중국과 한국 공익광고의 주제를 비교하면 양국이 주제를 선택하는 데 공통점이 많지만 다른 방면에서는 다른 점도 많다는 것을 알 수 있다.
본 연구는 5 부분으로 구성되어 있다. 제1장은 서론으로 연구의 배경 및 목적, 연구의 방법을 제시하고 공익광고 발전과 관련된 선행연구들을 살펴보았다. 제2장에서는 공익광고의 개념 및 종류를 소개하였는데 공익성을 바탕으로 사회의 개발이나 친선과 복지를 증진 시킬 목적으로 제작된 광고는 공익광고의 개념이고 크게 세 가지 종류를 나눌 수 있다. 즉, 방송국이나 신문기관등 언론사가 직접 만들어 발표하는 정치적과 사회적인 공익광고, 기업들이 사회에서 공익 이미지를 세우기 위해 만들어 발표하는 것이다. 제3장에서 한중 양국 공익광고의 발전 및 현황을 각각 소개하고 근년에 양국 공익광고의 주요 주제 및 제작 방법 등 면에서도 간단하게 논술하였다. 이를 바탕으로 제4장에서 양국 공익광고는 효과 차이와 광고 주제 차이 및 표현 형식 차이 등 세 가지 면에서 차이가 있다는 것을 알 수 있었다. 예를 들어 공익광고의 효과를 비교하면 종국의 공익광고는 시청자들을 감동시킬 수 있는데 어느 정도로 보면 예기한 사람을 깊이 깨닫게 하는 목적에 도달하지 않다. 그런데 한국의 공익광고는 국민에 대한 조사와 방문에서 생겨나는 것이라서 더 진실하고 보람차다. 이런 대조 연구를 통해 우리 나라의 공익광고의 부족한 점을 알아차릴 수 있고 우리 나라의 공익광고 발전에 대해 테마와 각도 다양화하는 유용한 점을 제시하였다. 이 것으로 우리 나라 공익광고의 질을 개선 하는 것이다.
그렇지만, 능력 부족과 눈문 편폭의 제한으로 양국 공익광고의 언어 풍격과 운영 방식 등 다른 면을 대조 연구할 수 없고 우리 나라의 공익광고 사업의 발전에 대해 더 많이 좋은 건의를 제시할 수 없다.
주제어: 공익광고， 광고 주제， 광고 효과
차례
초록
中文摘要
1. 서론-1
1.1연구 목적 및 방법-1
1.2선행연구-1
2. 이론적 배경-3
2.1공익광고의 개념-3
2.2공익광고의 종류-4
3. 한중 공익광고 개관-4
3.1한국의 공익광고-4
3.2중국의 공익광고-5
4. 한중 공익광고 대조분석-7
4.1공익광고의 효과-7
4.2공익광고의 주제-8
4.3공익광고의 창의적 표현-9
5.결론-11
참고문헌-12
감사의 글-14
