农夫山泉的广告策略研究.doc

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  • 更新时间:2018-09-07
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摘要:农夫山泉卓有成效的广告策略属于品牌形象广告策略,其广告策略之所以取得成功,一方面借助于精心策划的公益营销、体育营销、赞助营销等事件营销活动,另一方面得益于其亲民风格的广告表现形式,主要体现在广告语、诉求手法、故事化的内容、高互动性等方面。广告表现与事件营销活动的完美配合,有效地帮助农夫山泉提升了品牌知名度、美誉度,丰富了品牌联想,提高了品牌忠诚度。

关键字:农夫山泉;广告策略;事件营销;广告表现

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

(一)研究背景和目的-2

(二)研究方法-3

二、广告策略理论分析-3

三、农夫山泉事件营销活动-4

(一)体育营销-4

(二)公益营销-5

(三)赞助式营销-6

四、农夫山泉广告表现研究-8

(一)简洁易懂的广告语脍炙人口-8

(二)感性、理性方式运用灵活-9

(三)纪录片式广告真实生动-10

(四)可关闭的享看广告互动性高-12

五、农夫山泉广告策略的效果分析-13

(一)提升了品牌知名度和美誉度-13

(二)促进了农夫山泉营业额的大幅度提升-13

(三)培养了受众的品牌忠诚度-14

结语-14

[参考文献]-15