影响消费者选购电子书阅读器的因素分析--以亚马逊Kindle为例.doc

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  • 更新时间:2018-09-11
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摘要:2013年6月7日亚马逊Kindle正式在中国上市,开拓中国市场。四年过去,从 “品牌榜:2016-2017年电子书十大品牌排行榜投票结果公布”来看,亚马逊Kindle票数是第二名的掌阅iReader的两倍,而Kindle忠实用户亦经常在各大网络平台的推荐分享,由此来看,Kindle品牌效应、品牌认可已经形成,在国内电子阅读器市场中独占鳌头。这次的研究,选用了Logit模型进行分析,发现喜欢“在阅读中做标注的偏好程度”及“追数码产品的热衷程度”这两个因素对消费者是否会优先选择亚马逊Kindle的影响最显著,越喜欢做标注的读者选择Kindle的可能性越大,而对电子产品比较热爱的“数码迷”也倾向于购买Kindle。同时,Kindle“功能单一,娱乐性差”这一因素也对消费者的最终选择产生较大影响,而其余的诸如职业、消费水平,阅读习惯等常见因素,在此次结果中并未表现出显著影响。

关键词:电子书;亚马逊;阅读;Logit模型

 

目录

摘要

Abstract

一、绪  论-2

(一)研究背景、目的和意义-2

(二)主要研究内容与研究方法-3

(三)研究步骤-3

二、相关概念介绍-3

(一)国民总时间及碎片化阅读-3

(二)Kindle电子书阅读器的基本概念及市场现状-5

(三)消费者购买行为分析的基本理论-7

(四)Logit模型-7

三、实证分析-7

(一)数据描述-基础信息分析-7

(二)数据描述-背景信息分析-9

(三)信度分析-12

(四)Logit模型结果输出及分析-12

(五)样本及回归结果的比较-19

四、补充分析及建议-20

(一)国产品牌阅读器的选择-20

(二)全民阅读现状-21

(三)亚马逊Kindle的生态链-22

(四)认知战场-22 

五、 结  语-23

(一)结论分析-23

(二)电子阅读器在数字出版时代的滞后-23

(三)研究缺陷和进一步的研究建议-24

参考文献-25