南京夫子庙商业街品牌塑造研究.doc

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  • 更新时间:2018-09-13
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  • 课题来源:(无悔青春)提供原创文章

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摘要:如今,市场竞争激烈,品牌成为竞争者之间的核心武器,本文在对夫子庙商业街交通状况、商圈范围、商业业态、文化底蕴等发展现状进行分析的基础之上,通过调查问卷形式找出其在品牌知名度、品牌吸引力、品牌美誉度、传播途径等方面存在的问题,并针对这些问题提出相应的解决策略,以提升夫子庙商业街的核心竞争力,实现可持续发展。

关键词:发展现状;问题;品牌塑造;策略

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、文献综述-2

(一)基于游客视角进行品牌塑造-2

(二)基于品牌主体自身特点进行品牌塑造-3

三、夫子庙商业街发展现状-3

(一)区位优势明显,内外交通便利-3

(二)商圈范围扩大,定位更加多样化-4

(三)商业业态丰富,各类商店林立-4

(四)文化底蕴深厚,景观色调典雅-4

四、关于夫子庙商业街品牌塑造问卷分析-5

(一)品牌知名度-5

(二)品牌吸引力-6

(三)品牌美誉度-8

五、夫子庙发展过程中存在的问题-9

(一)品牌影响力小,国际知名度不高-9

(二)品牌形象老化,传播策略单一-10

(三)商业化气息浓厚,商品同质化严重-10

(四)品牌美誉度欠缺,细节问题有待改善-10

六、夫子庙商业街品牌塑造策略-11

(一)强化宣传,提高国内外知名度-12

(二)重视传媒效用,建立多种对外交流平台-12

(三)明确自身定位:以文化建街-12

(四)加强导服人员管理,提升品牌美誉度-13

七、结语-13

参考文献-15

附录-16