摘要:如今，市场竞争激烈，品牌成为竞争者之间的核心武器，本文在对夫子庙商业街交通状况、商圈范围、商业业态、文化底蕴等发展现状进行分析的基础之上，通过调查问卷形式找出其在品牌知名度、品牌吸引力、品牌美誉度、传播途径等方面存在的问题，并针对这些问题提出相应的解决策略，以提升夫子庙商业街的核心竞争力，实现可持续发展。
关键词：发展现状；问题；品牌塑造；策略
目录
摘要
Abstract
一、引言-2
二、文献综述-2
（一）基于游客视角进行品牌塑造-2
（二）基于品牌主体自身特点进行品牌塑造-3
三、夫子庙商业街发展现状-3
（一）区位优势明显，内外交通便利-3
（二）商圈范围扩大，定位更加多样化-4
（三）商业业态丰富，各类商店林立-4
（四）文化底蕴深厚，景观色调典雅-4
四、关于夫子庙商业街品牌塑造问卷分析-5
（一）品牌知名度-5
（二）品牌吸引力-6
（三）品牌美誉度-8
五、夫子庙发展过程中存在的问题-9
（一）品牌影响力小，国际知名度不高-9
（二）品牌形象老化，传播策略单一-10
（三）商业化气息浓厚，商品同质化严重-10
（四）品牌美誉度欠缺，细节问题有待改善-10
六、夫子庙商业街品牌塑造策略-11
（一）强化宣传，提高国内外知名度-12
（二）重视传媒效用，建立多种对外交流平台-12
（三）明确自身定位：以文化建街-12
（四）加强导服人员管理，提升品牌美誉度-13
七、结语-13
参考文献-15
附录-16
