摘要:如今,市场竞争激烈,品牌成为竞争者之间的核心武器,本文在对夫子庙商业街交通状况、商圈范围、商业业态、文化底蕴等发展现状进行分析的基础之上,通过调查问卷形式找出其在品牌知名度、品牌吸引力、品牌美誉度、传播途径等方面存在的问题,并针对这些问题提出相应的解决策略,以提升夫子庙商业街的核心竞争力,实现可持续发展。
关键词:发展现状;问题;品牌塑造;策略
目录
摘要
Abstract
一、引言-2
二、文献综述-2
(一)基于游客视角进行品牌塑造-2
(二)基于品牌主体自身特点进行品牌塑造-3
三、夫子庙商业街发展现状-3
(一)区位优势明显,内外交通便利-3
(二)商圈范围扩大,定位更加多样化-4
(三)商业业态丰富,各类商店林立-4
(四)文化底蕴深厚,景观色调典雅-4
四、关于夫子庙商业街品牌塑造问卷分析-5
(一)品牌知名度-5
(二)品牌吸引力-6
(三)品牌美誉度-8
五、夫子庙发展过程中存在的问题-9
(一)品牌影响力小,国际知名度不高-9
(二)品牌形象老化,传播策略单一-10
(三)商业化气息浓厚,商品同质化严重-10
(四)品牌美誉度欠缺,细节问题有待改善-10
六、夫子庙商业街品牌塑造策略-11
(一)强化宣传,提高国内外知名度-12
(二)重视传媒效用,建立多种对外交流平台-12
(三)明确自身定位:以文化建街-12
(四)加强导服人员管理,提升品牌美誉度-13
七、结语-13
参考文献-15
附录-16