摘要:在如今发达的市场经济，企业通过品牌战略使用品牌、宣传品牌、争创品牌已经成为了一种非常普遍的现象。并且在全球经济一体化的背景下上升为国家战略。随着对品牌重要性的认识，品牌资产作为无形资产的一种其评估也越来越得到重视。本文将在汽车品牌价值评估相关理论与应用的研究基础上，对主要的品牌价值评估模型进行比较分析，并应用HIROSE模型对汽车行业的品牌价值进行评估。
【关键词】品牌价值 品牌价值评估模型 汽车行业 HIROSE模型
目录
摘要
Abstract
一、引言-3
二、主要品牌价值评估模型的比较分析-4
（一）基于财务概念的品牌价值评估模型-4
（二）基于市场概念的品牌价值评估模型-5
（三）基于消费者概念的品牌资产评估模型-7
三、HIROSE模型概述-8
（一）驱动因素-8
（二）模型优势-10
四、品牌价值评估模型的运用-11
（一）研究对象-11
（二）研究分析-12
五、结语-14
【参考文献】-17
附录1：2016年中国最具价值品牌500强（汽车行业）-18
