摘要:随着网络营销的发展，微博营销成为了网络营销的主要手段之一。如果能悄无声息的对品牌在微博平台上进行微博营销。微博营销是在精准定位消费群体的情况下对目标客户群进行的营销。在大数据时代下，微博营销是极大的赋予了目标客户群的针对性，但如果控制不好就极有可能造成不良的影响。YSL星辰口红的微博营销作为极其成功的范例，其品牌价值通过微博营销铺散到整个目标客户群，无疑是非常具有时代性。是网络营销在微博平台里的一次成功示范。
关键词：网络营销 微博营销 YSL星辰
目录
摘要
ABSTRACT
前言-5
一、微博营销的理论基础-6
（一）微博的发展-6
1、微博运营的方式-6
2、微博营销的内容-6
（二）网络营销的含义-7
1、网络营销的概念-7
2、网络营销手段在微博的发展-7
二、YSL星辰口红微博营销的实施现状-8
（一）YSL星辰口红的微博营销内容-8
1、微博软文推广-8
2、网红美妆博主口红试色并抽奖-8
（二）YSL星辰口红的微博互动形式-9
1、发起专属标签抢热搜-9
2、有偿购买大V推广植入-9
（三）微博营销与受众的适配性-10
1.微博受众接受新事物的能力-10
2.网络群体的年龄层次-10
三、YSL星辰口红微博营销存在的问题-11
（一）话题热搜效果出现偏差-11
1、主题字数过长-11
2、核心传播内容复杂-12
（二）微博营销过度-12
1、未精准定位受众-12
2、长期刷屏微博首页-12
（三）关键词有限-13
1、热点易被覆盖-13
2、不易被搜索-13
四、完善YSL星辰口红微博营销的对策建议-14
（一）改善话题词汇-14
1、词语简洁-14
2、内容的独创性-14
（二）精准定位消费人群-15
1、品牌塑造的消费群体-15
2、消费人群的价值取向-15
（三）多设定关键词-15
1、描述准确-15
2、范围广泛-15
结论-17
参考文献-18
致谢-19
