摘要:上个世纪九十年代，IP这一概念就已经被美国人应用于文化产业，而不再是单纯的法律含义上的知识产权。经过二十多年的发展，IP的概念不断得到补充，完备的IP全产业链商业模式也慢慢建立起来。2014年，IP风暴席卷中国影视市场。众多网络文学经改编被搬上荧屏。市场反响也很是热烈。
本文分为大IP 的概述、大IP《盗墓笔记》的市场开发、国内IP剧市场存在的问题以及相关解决对策四个部分，介绍了不同学者对IP的定义以及IP的发展历程和现状。通过对小说《盗墓笔记》这一IP改编成影视剧的市场开发策略分析，发现IP有着不可估量的优势，它将成为未来商业发展的主流模式；同时文章也指出了中国影视IP市场开发中存在的问题，如受众不全面等，并提出解决方案：在这个内容为王的时代，内容力始终是IP开发的黄金准则；中国文娱行业在IP开发中要向欧美日韩等学习，逐步建立IP全产业链。
关键词： 大IP 盗墓笔记 产品生命周期 再创作
目录
摘要
ABSTRACT
前言-4
一、大IP概述-5
（一）IP的概念-5
（二） IP的形式-5
（三）大IP的基础和核心-6
（四）大IP 的发展及国内现状-7
（五） 运用大IP进行市场开发的优势-8
1.原有知名度基础-8
2.自带粉丝-8
3.助力品牌差异化策略-8
二、大IP《盗墓笔记》的市场开发-9
（一）《盗墓笔记》市场开发中的大IP运用-9
1.“好故事”-9
2.粉丝基数大-10
3.当红偶像派加盟，扩大了粉丝群-10
（二）《盗墓笔记》运用IP的成功之处-10
1.IP权利人亲自“加工”——唤醒IP自带粉丝，开发初步市场-10
2.洗白人物身份——巩固原有粉丝市场-10
3.盗墓行为“被探险”——开发冒险题材爱好者市场-10
4.传递大众价值观——开拓更全面的市场-11
（三）《盗墓笔记》在市场开发中的不足-11
1.商业化的同时很难完全忠于原著-12
2.目标受众不全面-12
3.资金难，制作缺乏诚意-12
三、国内IP剧市场存在的问题-13
（一）剧本成最大短板，市场“面积”因此受限-13
（二）投资有限，制作粗浅，现存市场难以走远-13
（三）倚重流量，忽视产品生命周期-14
四、从《盗墓笔记》看解决国内IP产业存在问题的对策-15
（一）延续生命周期——立足内容，稳住市场-15
1.立足内容-15
2. 开发世界观-16
（二）“终生”受众——经营粉丝，挖掘渠道-16
1.用户原创，提升口碑-17
2.华流出海，紧跟全球化-17
（三）大IP产品创新——全产业链打通-17
1.精进IP上游包装-17
2.IP下游产品全面开发-18
总结-19
参考文献-20
致谢-22
