摘要
随着时代和经济的发展，广告的形式也变得丰富多彩，电视上天天都充斥着各种形式的广告，从单纯的推广产品，到融入感情、融入故事，广告的艺术性越来越高。另一方面，广告成本越来越大。所以，为了降低广告的制作成本，TVC应运而生。TVC就是电视广告片，与以前的电影胶片广告（CF）不同，TVC通常来说费用相对较低，操作难度相对较小。
TVC和CF都是电视广告片。两者的不同之处在于，CF需要用胶片进行拍摄，成本就相对较高，而TVC制作的过程非常简易，只需要用一个摄像机进行拍摄，然后经过剪切、消音等美化一下就制作完成。名称上的区别只在于制作使用的载体的区别。
电视商业广告也叫TVC， TV--television(电视)， C---commercial（商务的，在广告中就是指商业广告），也指电视广告脚本创意。本论文中的TVC概念是指这两种涵义的集合。
关键词：TVC 内容 微电影
目录
摘要
Abstract
前言-1
一、研究背景-2
（一）微电影广告的基本特征-2
（二）微电影广告的传播优势-4
（三）微电影广告的发展趋势-7
二、永和大王2017微电影广告概述与制作过程-7
（一）广告脚本内容概述-7
（二）从制作内容看两者区别-15
（三）从美术参考看制作过程-15
（四）从演员选择看二者区别-17
三、微电影广告制作的基本策略-17
（一）凸显品牌形象-17
（二）隐藏广告意图-18
（三）突出故事情节-18
（四）强化审美创意-19
参考文献-20
致谢-21
