摘要
从2011年1月微信上线至今,海量、高活跃度的用户让微信成为新媒体大军中的佼佼者。截至2015年第一季度末,微信每月活跃用户已达5.49亿,在所有的微信用户中,近80%关注了微信公众号,由此可见,有超过四亿的用户选择从微信公众号获取信息和服务。[徐宏. 从“吴晓波频道”看微信公众号如何通过线上线下互动增强用户黏性[J].北京:新华通讯社,2015,77.]时至今日,微信公众号的发展已成一定的规模,按照不同的标准,可以分成不同的类别,其中纸媒杂志的发展备受瞩目。
以微信公众号为代表的新媒体,依附于移动手机,伴随性更强,受众可以利用碎片化时间,随时随地翻阅微信公众号内容。微信公共号推送内容时效性远高于纸质杂志,且交互性强,表达方式集文字、图片、动图、视频于一篇微信内容中。受众通过搜索关键词或查看他人分享内容,可以即时关注自己感兴趣的公众号,并且免费获取推送,与此相比,周期出版并且需付费订阅的纸媒更显弱势。杂志如何借助互联网新媒体取得新发展,不仅关乎自身生死存亡,更是在不断更新媒介生态。
本论文主要通过研究杂志类微信公众号传播形式,分析杂志借力微信公众号发展的特点及影响,借助杂志《Vista看天下》官方微信公众号进行案例分析,总结杂志借力微信公众号发展的成功经验,发现融媒体形势下,杂志发展过程中面临的机遇和挑战,调动自身运营微信公众号经验,结合新闻传播学理论知识,为杂志与微信公众号的融合之路提出具体应对策略及方法。
关键词:纸媒;杂志;微信公众号;新闻传播
目录
摘要
Abstract
前言-1
一、 微信公众平台及《Vista看天下》概述-1
二、《Vista看天下》借力微信发展的特点 -2
(一) 故事化解读新闻-2
(二) 借助母媒优势-3
(三) 导航式推送-3
(四) 重视与受众互动-3
三、“Vista看天下”的传播影响 -4
(一) 传播角色的转变-4
(二) 传播内容的转变-4
(三) 受众的转变-5
(四) 编辑方式的转变-5
(五) 传播方式的转变-6
四、对杂志类微信公众号的运营建议-5
(一) 成立专门的运营小组-6
(二) 维持受众黏性-6
(三) 数据化管理粉丝-7
(四) 注重编辑技巧-7
结论-9
参考文献-10
致谢-11