广播逆袭-移动音频的内容运营案例分析.doc

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摘要:移动互联网的发展极大地促进了移动智能终端的广泛普及,广播未来的发展也是向着移动化的趋势发展。然而传统广播行业现在面临着诸多问题,如政策导向不足、创新能力匮乏、投入资金减少等。在这些问题中,首当其冲的是传统广播行业的内容创新已经跟不上时代的发展。通过对移动音频喜马拉雅FM的内容生产进行分析,要做好移动互联网时代下的内容生产有以下四点:新鲜性、优质性、精准性、互动性。只有这样,才能使传统广播摆脱目前的困境,走上逆袭之路。

 

关键词:传统媒体;移动音频;喜马拉雅FM;内容生产

 

目次

摘要

Abstract

一、 绪论:研究背景与意义-2

二、传统广播的发展历程与现实困境-3

(一) 广播的定义与演进-3

(二)传统广播的自身局限与新媒体挑战-3

(三) 政策与市场的综合影响-4

三、基于新媒体平台的广播转型升级-5

(一)广播走向移动音频的发展之路-5

(二)广播走向移动音频的原因分析 -5

四、移动音频的个案分析--以喜马拉雅FM为例-8

(一)喜马拉雅FM的发展历程-8

(二)内容生产:喜马拉雅FM优势与特色-8

五、喜马拉雅FM内容生产的现实启示-10

(一)内容更新:选题的新鲜性-10

(二)内容把关:制作的优质性-10

(三)内容投放:用户定位的精准性-11

(四)内容运营:移动社交的互动性-11

六、结语-12

参考文献-12

致谢-12