新旧媒体广告优势比较研究.docx

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内容摘要:报纸、电视、广播等传统的主流媒体已经受到来自新浪微博、微信新媒体平台、各大论坛等自媒体的巨大冲击,随着近几年我国互联网产业蓬勃发展,新媒体平台日渐壮大,用户量点击量不断攀升,自然而然吸引了更多的广告客户,其中很大一部分,就来自原本主流传统媒体平台的广告客户。而作为传统媒体主要的收入来源,主流传统媒体的广告投放也受到巨大的影响,这也是不可避免的现实状况,基于SWOT 分析法,传统媒体平台的广告具有众多优势,包括受众广泛、信息的真实权威有保证、具有审美特征、易于留存等,却也因为种种原因,例如载体落伍、受众针对性差、基本不具备互动性、时效性差、成本高等缺点,在与新媒体平台广告的竞争中渐渐丧失优势。我们知道,新媒体平台的广告设计并不是凭空出现,它是以传统广告的设计为基础,为了适应时代的需求进而发展来的,有着整合性、互动性等特点,同时对数字技术有着广泛的运用,因而在广告创意方面,也能有着极具个性化、情感化和互动化的巨大优势。

 

关键词:新媒体;传统媒体;广告;优势;

 

目录

摘要

Abstract

前言3

第一章.新媒体广告相较于传统媒体广告的优势 4

第1.1节.新媒体的定义 4

第1.2节.新媒体广告的设计特点 4

第1.3节.新媒体广告的创意表现形式 5

第1.4节.新媒体广告相较于传统媒体广告的产生的变化6

第1.5节.新媒体广告的竞争优势 7

第二章.传统媒体广告相较于新媒体广告的优势10

第2.1节.传统媒体主要受众10

第2.2节.传统媒体广告的特点10

第2.3传统媒体广告相较于新媒体的竞争优势 14

结论 15

参考文献 16

致谢 17