摘要：近几年来，随着移动互联网进程的加快，尤其是3G技术的发展，智能手机的普及已势不可挡，各手机厂商之间的竞争更是愈演愈烈。苹果、三星等国外品牌的强势进入，小米、魅族等新兴势力的崛起发展，VIVO也面临着空前的挑战和机遇。本文以VIVO品牌营销策略为分析对象，结合品牌营销理论，针对VIVO营销环境进行诊断分析，从而探讨出VIVO品牌营销方面存在的问题，并提出VIVO品牌营销的策略。
关键词：智能手机；VIVO；品牌营销；策略
目录
摘要
Abstract
1 引言-3
2 品牌营销的理论基础-3
2.1 品牌定位-3
2.2 品牌传播-3
2.3 品牌竞争-3
2.4 品牌价值-4
3 VIVO品牌营销诊断分析-4
3.1 数据收集-4
3.2 VIVO品牌定位分析-4
3.3 VIVO品牌传播分析-6
3.4 VIVO品牌竞争分析-6
3.5 VIVO品牌价值分析-7
4 VIVO品牌营销存在的问题-8
4.1 消费群体存在偏差-8
4.2 广告内容不够明细，宣传方式传统-8
4.3 品牌声誉度低，缺乏竞争力-9
4.4 顾客满意度和忠诚度缺乏-9
5 VIVO品牌营销提升的对策-9
5.1 明确消费群体-9
5.2 明细广告内容，强化品牌传播-9
5.3 提高声誉度，维持和提高自身的竞争力-10
5.4 提高顾客的满意度和忠诚度-10
结论-11
参考文献-12
致谢-13
附录-14
