摘要：品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来，它是品牌力量的基础和源泉，是塑造品牌的有效手段。本文通过收集GXG的二手资料，主要围绕以下两个方面展开研究：第一，基于对GXG品牌叙事四要素（主题、人物、情节、美学）的分析，探讨GXG如何讲述自身的品牌故事；第二，结合传播学、叙事学的相关理论，探讨GXG对消费者进行消费引导，主要是营造拟态消费环境、注重与消费者互动、叙事的意识形态操作三方面。对服装业品牌叙事提出三点建议： 第一、品牌叙事主题保持一贯性；第二、品牌叙事指引品牌联合；第三、品牌叙事采取多途径传播。
关键词：GXG；叙事要素；消费指引
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
1.1 选题背景-1
1.2 选题目的与意义-1
1.3 研究思路和方法-2
2 文献综述-3
2.1 国外研究现状-3
2.1.1 叙事与故事-3
2.1.2 品牌叙事-3
2.1.3 品牌叙事要素-4
2.2 国内研究现状-4
2.3 小结-5
3 研究对象-5
3.1 GXG品牌介绍-5
3.2 GXG在国内的发展情况-5
4 GXG品牌叙事要素分析-6
4.1 主题分析-6
4.1.1 优雅主题：尽显低调奢华-6
4.1.2 时尚主题：把握潮流趋势-7
4.2 人物分析-7
4.2.1 GXG品牌原型：绅士-7
4.2.2 gxg.jeans品牌原型：型男-8
4.2.3 品牌代言人-8
4.3 情节分析-9
4.3.1 双十一男装黑马-9
4.3.2 两次并购疑云-10
4.3.3 GXG中国音乐之旅-10
4.3.4 GXG男人帮-11
4.4 美学分析-11
4.4.1 品牌标志-11
4.4.2 服装色彩-13
4.4.3 舞台布景-14
4.4.4 线下门店-15
4.5 本章小结-16
5 GXG品牌叙事的消费引导-17
5.1 营造拟态的消费环境-17
5.2 注重与消费者的互动-17
5.3 叙事的意识形态操作-18
6 对我国服装品牌叙事的启示-18
6.1 品牌叙事主题保持一贯性-18
6.2 品牌叙事指引品牌联合-19
6.3 品牌叙事采取多途径传播-19
7 总结与展望-20
7.1 总结-20
7.2 展望-21
参考文献-22
