摘要:随着经济和网络技术的不断发展，电子商务技术也在不断地提高，而传统的C/S电子商务模式已经无法满足现在社会的需要，而一种名为P2P的新型电子商务模式正在兴起，并形成一种趋势，以达到社会对电子商务的迫切需要。然而，P2P模式虽然解决了传统电子商务存在的一些弊端，但与此同时，也带有传统模式的一些问题，其中最主要的就是安全问题。本文首先阐述了P2P的现状以及其必然性和可行性，其次揭示了P2P电子商务模式存在的一系列信任问题，例如：网络应用信任问题、交易信任问题，并引申出更为宏观的社会信任体系问题，紧接着，针对以上存在的一系列问题提出了处理的措施，并在文章的第五章通过案例的分析更加具体的阐明了P2P存在的问题及解决方案。最后，对文本进行总结。
关键词：P2P；电子商务；网络信任；必然性
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 研究背景及意义-1
1.1.1研究背景-1
1.1.2研究意义-2
1.2 国内外研究现状-3
1.2.1 国内研究现状-3
1.2.2 国外研究现状-4
1.3研究的主要内容与技术路线-5
1.3.1研究的主要内容-5
1.3.2研究方法-6
2 发展P2P电子商务的必然性和可行性-7
2.1 P2P电子商务概述-7
2.2 发展P2P电子商务的必要性-7
2.2.1 电商模式进一步发展的必要性-7
2.2.2 P2P电子商务优势发展的必要性-8
2.3 发展P2P电子商务的可行性-8
2.3.1发展P2P电子商务结构的可行性-8
2.3.2 发展P2P电子商务的应用的可行性-9
2.3.3 发展P2P电子商务的关键技术的可行性-9
3 锦融运通现状及其问题分析-10
3.1 锦融运通现况简介-10
3.2 锦融运通存在的问题及分析-11
3.2.1 锦融运通网络应用信任程度较低-11
3.2.2 锦融运通交易信任程度较低-12
3.2.3 社会信任体系不健全-12
4 锦融运通环境分析-13
4.1 P2P网贷简介-13
4.2 宏观环境分析-13
4.2.1 经济环境分析-13
4.2.2 社会环境分析-14
4.3 微观环境分析-14
4.3.1企业威胁分析-14
4.3.2企业劣势分析-14
5 锦融运通问题的解决途径和措施-16
5.1 加强P2P网络信任体系的开发和建设-16
5.2 建立互相信任的市场运作机制-16
5.3 建立我国电子商务法律环境-16
5.4 采取行业或协会联盟形式加强监管-17
5.5 加大诚信建设和教育，提高全民诚信素质-17
结论-18
致谢-19
参考文献-20
