摘要:为了在残酷的竞争中存活,要么使得产品和服务更具价值,要么比对手更有效率,保险营销亦是如此。随着经济的发展,传统营销模式必然需要改进以及创新,因此面对如今国内保险营销模式所存在的问题,如何改进及创新已然成为企业不可规避的问题。从最初的“生产、产品”核心到如今的“市场、社会”核心,营销理论的发展也使得营销方式及策略越来越以客户为中心,而这也使得大数据的来临,对于保险营销的发展有着重大的影响。文章通过分析国外企业应用大数据的实际经验,探讨大数据对于保险营销模式所带来的创新支持,研究应用大数据创新时所需要的环境及投入,寻求大数据在保险营销模式创新上的应用前景。并在文章结尾时总结经验,提出了几个未来可能的发展,使保险公司更好地适应环境,应用有限资源,取得更大的营销成果。
关键词:保险营销 营销模式 大数据 创新
目录
摘要
Abstract
一、保险营销模式的基础问题-3
(一)保险营销模式-3
(二)外国保险营销模式-3
(三)研究问题界定-5
二、国内保险营销模式及现存问题-7
(一)传统保险营销模式-7
(二)创新保险营销模式-8
(三)国内保险营销模式所存在的问题-9
三、大数据时代所带来的影响及对保险营销模式的创新支持-11
(一)大数据时代对当今社会带来的影响-11
(二)大数据对保险公司未来发展的影响-12
(三)大数据对于保险营销模式的创新支持-12
四、大数据车险营销-14
(一)大数据的应用类别-14
(二)智慧应用型大数据保险营销所面临的挑战-15
(三)智慧应用型大数据车险电销-16
五、总结-18
(一)大数据对于保险营销模式创新的影响-18
(二)大数据下保险营销模式未来可能的发展-19
参考文献-20