长安铃木新奥拓在常州市场前景分析.doc

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  • 更新时间:2016-12-20
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  • 课题来源:(张老师)提供原创文章

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摘要:常州汽车市场近年来发展迅速,但随即也带来一系列的问题,比如越来越拥堵的城市,污染越来越严重的空气。如今,油价一路攀升,93号汽油即将破八,用车成本陡增。因此,人们在买车时,也更偏向于一些经济类的微型代步小车。上市已三年的铃木新奥拓,市场表现优秀,不过即将面临更激烈的竞争。

本文从常州市微车市场现状出发,介绍微车本身以及其总体发展态势,分析常州人民消费者的购车意愿,然后分别从新奥拓的优势,劣势,机遇和威胁分析其在常州的市场表现,最后为长安铃木保证新奥拓市场份额提出相关的意见。

关键词:微车市场;铃木新奥拓;品牌;节能环保

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1背景和意义-1

1.1.1研究背景和意义-1

1.1.2研究内容和研究方法-1

2常州汽车市场及微车市场现状-2

2.1微车-2

2.2微车总体发展态势-2

2.3我国微车市场现状-2

2.4常州市微车市场现状-3

2.5常州消费者购车意愿分析-4

3长安铃木新奥拓在常州的市场分析-5

3.1长安铃木新奥拓销售现状-5

3.2长安铃木新奥拓优势-5

3.2.1实际养车成本低-6

3.2.2实用性高-6

3.2.3社会效益显著-6

3.3长安铃木新奥拓劣势-6

3.3.1价格相对较高-6

3.3.2品牌接受度低-7

3.3.3安全性不高-7

3.4长安铃木新奥拓机遇-7

3.4.1汽车刚性需求大-7

3.4.2油价的不断攀升-8

3.4.3交通拥挤-8

3.4.4政府政策推动-8

3.5长安铃木新奥拓威胁-8

3.5.1来自其他品牌-9

3.5.2来自新能源车-8

4针对铃木奥拓现状的营销建议-10

4.1产品升级-10

4.2市场拓展-10

4.3品牌提升-10

4.4定价合理-11

结论-12

致谢-13

参考文献-14