摘要:随着信息技术的迅猛发展和网络的普及，新媒体的诞生及发展改变了人们传播信息的方式，和传统媒体比较，它具备传播的多样化、交互性、普遍性、快速性、丰富性和开放性等特点。新媒体广告是新媒体的附带产品，以一种特定形式传播，广告内容、形式和表现与过去迥然不同，给企业带来无限的机遇，使得广告行业产生巨大的变化。
本文先是简单介绍传统媒体，并阐述基于新媒体广告的特点和它的发展现状及存在的问题，说明网络广告新媒体平台的价值，对比分析新媒体平台广告与传统广告以及几种典型媒体广告，结合新媒体平台广告的优缺点，探索其丰富的商业价值及对电子商务的深远影响，并针对优缺点提出一些策略。
关键词 新媒体平台；广告；电子商务；投放策略
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 选题背景与意义-1
1.1.1 选题背景-1
1.1.2 选题意义-1
1.2 分析方法-2
1.2.1 文献研究法-2
1.3 研究内容-2
2 传统媒体传播简介-3
2.1 传统媒体的定义-3
2.2 传统媒体的特点-3
2.3 传统媒体传播-3
3 新媒体广告传播平台简介-4
3.1 新媒体的定义-4
3.2 新媒体的特点-4
3.2.1 平等性和交互性-4
3.2.2即时性和快捷性-4
3.2.3开放性与共享性-4
3.2.4虚拟性与匿名性-5
3.3 新媒体平台介绍-5
3.3.1 移动媒体-5
3.3.2 自媒体-5
3.4 新媒体平台的传播分析-5
3.5 新媒体平台广告的未来发展-6
4 新媒体平台广告的价值分析-7
4.1 新媒体广告的价值-7
4.2 新媒体广告的分类-7
4.2.1 大流量规模，低流量匹配度-7
4.2.2 高流量匹配度，小流量规模-8
4.2.3 高流量匹配度，大流量规模-8
4.2.4 低流量匹配度，小流量规模-8
5 新媒体平台广告的策略分析-9
5.1 新媒体平台广告SWOT分析-9
5.1.1 新媒体平台广告优势分析-9
5.1.2 新媒体广告劣势分析-9
5.1.3 新媒体广告带来的机会的影响-9
5.1.4 新媒体广告可能存在的威胁-10
5.2 新媒体平台中广告传播改进策略-10
5.2.1 识别和挖掘意见领袖-10
5.2.2 运用意见领袖的正面引导-11
5.2.3 控制新媒体平台广告的衰退-11
5.2.4 规范网络法则-11
结论-12
致谢-13
参考文献-14
