摘要:本文主要以我国现今动漫产业发展的经营模式为研究对象，从价值链的视角来分析我国动漫产业现今的发展。以国产动漫产业成功案例“奥飞动漫”为例，对我国动漫产业的价值链提出问题。最后，根据我国动漫产业价值链的现状，对今后动漫产业发展提出笔者浅薄的几点建议。
关键词：价值链；动漫产业；奥飞动漫
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
1.1 研究背景-1
1.2 国内外研究综述-1
1.3 理论概述-2
1.3.1 产业链-2
1.3.2 价值链-2
1.3.3 产权理论-2
1.4 研究内容-3
2 中国动漫产业现状-4
2.1 优势-4
2.1.1 动漫市场庞大-4
2.1.2 政策支持-4
2.1.3 文化底蕴深厚-5
2.1.4 制作和经营模式日趋成熟-5
2.2 机遇-5
2.2.1 数字化转型-5
2.2.2 动漫市场前景广阔-6
2.2.3 播映权转让的提价空间-6
2.3 挑战-6
2.3.1 国内动漫竞争力较低-6
2.3.2 替代品出现-7
3 中国动漫产业的价值链分析-7
3.1 盗版横行产权难以受到保障-7
3.2 市场前景广阔原创人才缺乏-8
3.3 产业结构不合理-9
3.4 定位低龄化-10
3.5 产业价值链市场竞争力不足-11
4 奥飞动漫形象价值链解析-13
4.1 奥飞动漫商业模式分析-13
4.2 基于商业模式解析奥飞动漫动漫形象价值链-15
4.2.1 动漫产业价值链-15
4.2.2 奥飞动漫的组织结构分析-17
4.2.3 奥飞动漫动漫形象价值链-17
5 我国动漫产业发展的价值链构建建议-18
5.1 动漫创意产生环节-18
5.2 动漫作品的销售环节-19
5.3 动漫作品的播出环节-19
5.4 动漫衍生品开发环节-19
5.5 动漫产品欣赏、评论环节-20
6 结 论-20
参考文献-21
