大学生攀比心理对行为态度的影响研究--以服装行业为例.doc

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  • 更新时间:2018-10-31
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  • 课题来源:(韩教授)提供原创文章

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摘要:随着我国经济的不断发展与进步,攀比心理作为一种非常普遍的社会心理现象变得越来越明显,尤其在大学生这一群体中更是体现得淋漓尽致。本文以服装行业为例,主要针对当前大学生攀比心理产生的原因、对行为态度的影响,以及企业应该采取的应对措施展开分析与论述,从而帮助服装行业有目标有针对性地开展营销活动。本文以大学生这一消费群体为研究对象,首先,通过文献法大致回顾一下攀比心理的研究现状;然后,从大学生攀比心理的表现、特点、原因等多个方面的研究着手,分析大学生的攀比心理对行为态度的影响;最后得出结论,即企业应该如何运用大学生的攀比心理开展营销活动。

 

关键词:大学生;攀比心理;行为态度;服装行业

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

(一)选题背景-1

(二)国内外研究现状-1

(三)研究意义-1

二、相关概念的研究-2

(一)攀比心理-2

(二)行为态度-4

三、关于大学生攀比心理的调查-4

(一)问卷调查及数据分析-4

(二)攀比心理与行为态度的关系-6

(三)大学生攀比心理对行为态度的影响-6

四、企业基于大学生行为态度的应对策略-7

(一)基于大学生攀比心理的产品策略-7

(二)基于大学生攀比心理的价格策略-7

(三)基于大学生攀比心理的渠道策略-7

(四)基于大学生攀比心理的促销策略-8

结论-8

参考文献-9

附录-10

致谢-12