纵论微电影的品牌创意策略.doc

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  • 更新时间:2016-12-29
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  • 课题来源:(张老师)提供原创文章

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摘要:微电影是微时代中颇具代表性的产物。虽然目前微电影领域的发展尚处于萌芽状态,但凭借着其投入门槛低、相对成本廉价、不受时间空间限制等诸多优势,它已经将越来越多的业内人士和广告商的目光吸引到这一新兴领域。但是,微电影刚刚兴起,相关的法律法规并不健全,导致微电影行业鱼龙混杂、良莠不齐。如何充分让微电影与品牌创意有机地结合从而提升微电影的质量,是我们需要探讨和研究的问题。本文分析了微电影的特征和传播优势、发展现状、存在的问题,对微电影的品牌创意策略进行了重要分析,提出了微电影品牌创意的七层境界。这7层境界分别是:创艺、创易、创异、创忆、创议、创益、创意。

 

关键词:微电影;品牌创意策略;七层境界

 

目录

摘要

Abstract

前  言-1

一 微电影的概况-1

(一) 含义-1

(二) 特征-1

(三) 发展-3

二 微电影的营销困境-4

(一)内容缺乏创意-4

(二)-脱离品牌推广-4

三 微电影的品牌创意策略-5

(一) 必要性-5

(二)七层境界-5

结 语-14

参考文献-15

致  谢-16