摘要:随着商业的发展，人们也随之把越来越多的目光投向“商标”。对于企业来说商标可以用来区分相同的商品，以方便消费者的选择与购买。更是企业提升市场竞争力的有效工具。商标与其他工业产权相比更能体现企业的价值，是一种宝贵的财富。由于商标能为企业带来诸多效益，商标的获得与维护就显得尤为重要。如何做到这两点，就是本专题研究的重点。
关键词：商标 商标申请 通用商标 无效程序 丧失显著性 商誉
目录
摘要
Abstract
引言
1商标的基本理论-2
1.1什么是商标-2
1.1.1商标的种类与构成-2
1.1.1.2商标的构成-5
1.2商标的显著性-5
1.3商标和商誉的关系-6
2商标的获得程序-7
2.1商标注册申请-7
2.1.1商标注册申请前的准备-8
2.1.2商标注册申请步骤-8
2.2商标的审核-9
2.2.1形式审查-9
2.2.2商标审查-9
2.3商标的无效程序-10
2.4商标的续展-11
3商标获得典型案例-12
3.1“小肥羊”商标争夺案例-12
3.1.1先申请原则是商标的注册的第一原则-13
3.1.2通用商标，不具有显著性不能注册为商标-13
3.1.3驰名商标的认定和保护-14
3.2“太阳神”商标争夺案例-15
3.2.1商标使期限与续展是商标维持的必要手段-16
3.2.2商标长时间不使用，将被注销-16
3.2.3注册类别应该全面，以便保护商标在他类的正常使用，实现企业经营品牌的统一性-16
4商标显著性丧失典型案例分析-18
4.1“优盘”商标淡化案例-18
4.1.1.商标权人的主观疏忽-18
4.1.2.社会公众及商业同行的随意使用-19
4.2“google”商标退化案例-20
5商标使用典型案例-22
5.1“王老吉”商标许可案例-23
5.2“iPad”商标转让案例-26
5.2.1商标专用权的认定-27
5.2.2商标的抢先注册-27
结论
参考文献
致谢
