青岛啤酒出口形势及发展对策分析.doc

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  • 课题来源:(杭州考生)提供原创文章

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摘要:随着世界经济全球化的大趋势日益加快,各行各业的发展都受到了巨大的影响。以啤酒行业为例,近些年来,啤酒行业的海外市场日益繁荣;根据数据显示,近十年来,啤酒制造商着力提高啤酒的生产和销售,努力增加自己品牌的市场份额。与此同时,老牌的啤酒制造商也不甘落后,维持着他们在市场原本的份额。简而言之,经济全球化让啤酒产业的竞争日趋激烈,海外市场的拓展也成为“兵家必争之地”,相应地,生产技术也日益革新以应对更加激烈的产业竞争。本文以青岛啤酒为例,了解青岛啤酒的国外拓展的思想和目标,然后对青岛啤酒出口形势从外部和内部两方面做了有关分析,在此基础之上,为青岛啤酒应对全球化市场竞争的严峻形势提出对策。

 

关键词青岛啤酒;出口形势;环境

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 选题意义-1

1.3 研究内容及方法-2

2 青岛啤酒出口发展战略-3

2.1 公司简介-3

2.2 国外发展战略指导思想-3

2.3 国外发展战略目标-3

3青岛啤酒出口形势分析-4

3.1 宏观环境-4

3.2 微观环境-6

3.2.1 企业本身-6

3.2.2 其他相关者-10

3.3 出口面临问题-12

4 青岛啤酒发展对策-13

4.1 提高资源利用率 优化整体价值链-13

4.2 宣传品牌文化 树立企业形象-13

4.2.1 广告策略-13

4.2.2 “凤凰磐涅”品牌战略-13

4.3 丰富产品种类 扩大营销范围-14

4.4 合理制定价格 提高产品质量-14

结论-15

致谢-16

参考文献-17