摘要:刺绣是中国优秀传统民族工艺之一，刺绣也被称为“女红”。由于中国不同地区环境，经济发展，不同地区的生活习惯，行业发展出各种不同风格，分别具有自己的特点，体现了当地文化风尚的独特魅力。黔绣是贵州东南部地区贵州少数民族刺绣的统称，其刺绣形象非常夸张，具有独特的民族风格和当地特色。
本文首先分析了“黔绣”和中国四大名刺绣艺术的特点，并详细介绍了“黔绣·手工坊”的产品特点，阐明了“黔绣·手工坊”的目标市场，贵州刺绣手工“产品主要竞争对手，在此基础上确定”黔绣·手工坊“品牌定位，并根据实际市场情况和业务信息的发展，设计贵州黔绣新媒体传播战略。
关键词：黔绣手工坊；品牌定位；新媒体传播
目录
摘要
Abstract
1 黔绣与中国四大名绣艺术特征比较分析-1
1.1 中国四大名绣艺术风格-1
1.1.1苏绣艺术风格简介-1
1.1.2蜀绣艺术风格简介-2
1.1.3湘绣艺术风格简介-2
1.1.4粤绣艺术风格简介-2
1.2 黔绣艺术特征独特性分析-3
1.2.1黔绣艺术风格简介-3
1.2.2黔绣艺术风格的独特性-3
2 “黔绣·手工坊”产品介绍-5
2.1 服饰设计类-5
2.2 银饰设计类-5
2.3 蜡染产品设计-5
3 “黔绣·手工坊”目标市场选择-6
4 “黔绣·手工坊”竞争者分析与品牌定位-9
4.1 “黔绣·手工坊”主要竞争者分析-9
4.2 “黔绣·手工坊”品牌定位-10
5 “黔绣·手工坊”品牌的新媒体传播策略-13
5.1 微信突围-13
5.2 网红合作与培养-13
5.3 精准新闻发布-14
5.4 利用微博平台展开媒体公关-15
5.5 电商品台的内容化机遇-15
结 论-13
参 考 文 献-14
致 谢-15
