摘要:随着旅游业的发展，古镇这一新型旅游产品被开发利用，在古镇旅游越来越受欢迎的情况下，因为其相关的利益主体较多，利益主体之间的利益关系复杂多变，古镇资源保护的重要性等，古镇旅游在发展中出现了许多问题，比如古镇的门票价格与其自身价值不等、古镇商业化过度导致失去本身独有的味道等等。这些问题的产生都与古镇的商业化模式有着密切的关系。目前我国古城的商业化模式大都较为单一，现在继续研究与不同类别的古镇能相适应的商业化模式，用以和谐古镇相关利益主体之间的关系，使古镇的开发与保护得到平衡，从而使古镇在旅游上达到可持续发展。
本文通过实地的调查和对相关文献的综合研究，梳理了古镇商业化模式的种类，以江浙古镇为研究对象，对比分析，找出商业化模式影响的要素，并对不同的商业化模式进行优劣分析，希望对未来古镇商业化模式的选择，或者转变商业化模式方面有所帮助。
关键词：古镇旅游；商业模式；差异研究；行政主导；经济
目录
摘要
ABSTRACT
一、 绪论-1
（一）研究背景-1
（二）研究目的及意义-1
（三）相关文献综述-2
1.乡村旅游的发展的研究-2
2.古镇商业化模式的研究-2
（四）研究方法介绍-2
二、相关概念及理论介绍-3
（一）古镇简介-3
1.古镇的定义-3
2.我国古镇的类型-3
3.古镇旅游开发方式-4
（二）行政主导-4
1.行政主导的定义-4
2.我国国家政策对城镇的宏观指引-5
（三）商业化模式-6
1.商业化模式的定义-6
2. 行政主导下古镇的商业化模式分类-6
三、行政主导下江浙古镇商业化模式差异-8
（一）周庄模式-8
1.开发模式-8
2.保护居民利益-8
3.以文化立镇-8
（二）乌镇模式-9
1.开发模式-9
2.禁止居民经商-9
3.积极进行资本运作-9
（三）南浔模式-9
1.开发模式-9
2.打造“宜人居住”的水乡环境-10
3.出售古镇经营权-10
（四）各种模式的评价-10
1.对周庄模式的评价-10
2.对乌镇模式的评价-10
3.对南浔模式的评价-11
四、 江浙古镇商业化模式差异形成的主要原因-11
（一）资源等级-11
（二）发展阶段-12
（三）区位条件-12
（四）居民参与-13
（五）客源市场-13
（六）商业价值-13
（七）经营主体的情况-14
五、江浙古镇在行政主导下商业化模式的利弊-14
（一）门票型商业化模式-14
（二）收费型商业化模式-15
（三）自营型商业化模式-15
六、总结-16
致谢-17
参考文献-18
