摘要:随着全球经济一体化的不断推进，各国企业都面临着强大的竞争压力，在激烈的市场竞争中，企业要想立于不败之地，就需要有自己的品牌。品牌作为企业的一种无形资产，不仅是企业竞争的核心内容和手段，而且也是赢得顾客忠诚度以及企业长期生存与发展的关键。因此，采用合适的品牌策略是企业发展的重要途径之一。
本文以美的集团为例，通过应用市场营销学中的有关品牌管理、品牌策略等基本理论分析当前美的集团现阶段所运用的品牌策略，从而得出现阶段美的集团品牌策略所存在的不足，并提出提升美的集团品牌的对策，以期使美的品牌策略在不断改进和创新中趋于完善。
关键词：美的集团；品牌；品牌策略
目录
摘要
Abstract
第一章 导论 -1
1.1 研究背景-1
1.2 研究的意义与目的-1
1.2.1研究的意义-1
1.2.2 研究的目的-2
1.3 文献综述-2
1.3.1品牌-2
1.3.2品牌策略-2
1.4 研究内容与方法-3
第二章 美的集团品牌策略的现状-5
2.1 美的集团概况-5
2.2 美的集团品牌简介-5
2.3 美的集团现阶段所运用的品牌策略-5
2.3.1品牌延伸策略-6
2.3.2多品牌策略-6
2.3.3国际化策略-6
2.3.4主流传播策略-7
第三章 美的集团品牌策略的不足-9
3.1 品牌战线过长-9
3.2 没有统一的品牌形象-9
3.3 薄弱的技术创新体系-10
3.3.1技术研发各自为阵-10
3.3.2产品质量薄弱- 10
3.4 赞助与宣传没有很好地结合-11
第一章 导论 -1
1.1 研究背景-1
1.2 研究的意义与目的-1
1.2.1研究的意义-1
1.2.2 研究的目的-2
1.3 文献综述-2
1.3.1品牌-2
1.3.2品牌策略-2
1.4 研究内容与方法-3
第二章 美的集团品牌策略的现状-5
2.1 美的集团概况-5
2.2 美的集团品牌简介-5
2.3 美的集团现阶段所运用的品牌策略-5
2.3.1品牌延伸策略-6
2.3.2多品牌策略-6
2.3.3国际化策略-6
2.3.4主流传播策略-7
第三章 美的集团品牌策略的不足-9
3.1 品牌战线过长-9
3.2 没有统一的品牌形象-9
3.3 薄弱的技术创新体系-10
3.3.1技术研发各自为阵-10
3.3.2产品质量薄弱- 10
3.4 赞助与宣传没有很好地结合-11
第四章 提升美的集团品牌的对策-12
4.1 合理运用品牌模式组合-12
4.2 建立统一品牌形象-12
4.3 加强技术创新-13
4.3.1加强合作-13
4.3.2产品质量保障-13
4.4 对外传播品牌核心内涵-13
结论-14
参考文献-15
致谢-16
