摘要：新媒体时下发展迅速，新媒体营销因为其受众性广、传播裂变、内容独特、内容微化的特点受到越来越多的酒店集团关注。以桔子水晶酒店进行实例分析，其利用酒店官方网站、团购网平台、微博、微电影等新媒体营销的方式，通过对比它与其他酒店在使用新媒体营销上的不同效果，分析其在话题把握、市场分析、渠道选择上的成功之处，在此基础上对桔子水晶酒店提出了微信酒店营销、多种平台叠加组合营销、把握推广节奏、采取多种营销活动形式等营销策略，以促进桔子水晶酒店新媒体营销的顺利发展。
关键词：酒店营销，桔子水晶酒店，新媒体营销
目录
摘要
Abstract
1 引言-4
1.1 研究背景-4
1.2 中国酒店业发展现状-4
2 酒店营销-5
2.1 酒店营销的发展历程-5
2.2 酒店网络营销现状-6
3 新媒体酒店营销-8
3.1 新媒体营销的特点-9
3.2 新媒体营销的优势-9
4 案例分析：桔子水晶酒店-10
4.1 桔子水晶酒店简介-10
4.2 桔子水晶酒店推广过程中新媒体的运用-11
4.3 桔子水晶酒店运用效果分析-13
4.4 桔子水晶酒店新媒体营销与其它酒店运用效果对比-15
4.5 桔子酒店新媒体营销运用成功分析-17
4.6 对桔子水晶酒店新媒体营销的改进措施-18
结 论-21
参考文献-22
致谢-23
