摘要：在商标法律制度中，商标显著性是一块很重要的内容。商标权利从取得到范围界定，再到商标保护，这些内容都与商标的显著性有联系。判断一个商标是否具有显著性是一个复杂的问题，要结合个案具体情况综合考虑各方面因素。商标显著性有强弱之分，然后随着商标使用情况的变化它也会不断发生变化。在申请商标注册时，申请人应该尽可能地选择拥有较强显著性的标志。然后在商标获准注册后，经营主体更应该正确使用商标，否则权利人的种种不当行为会导致商标显著性的退化甚至消失。本文结合“双十一”商标使用争议的相关情况对商标显著性相关理论进行思考与梳理。
[关键词]“双十一”商标 商标显著性
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摘要
Abstract
一、“双十一”商标战的由来-1
二、商标显著性的基本理论-2
（一）商标显著性的概念-2
（二）商标显著性的认定-3
1.标志本身的整体判断-4
2.相关公众因素-4
3.应结合商品和服务认定-4
4.商标实际使用情况-5
5.公共利益原则-5
三、“双十一”商标使用过程中显著性的认定-5
四、商标显著性的退化、消失及“双十一”商标显著性的前景-7
（一）商标显著性的退化和消失-7
1.因权利人的作为导致商标退化-7
2.因权利人的不作为导致商标退化-8
（二）“双十一”商标显著性的前景-8
五、我国商标法关于商标显著性规定的不足及完善-9
（一）厘清商标显著性概念-9
（二）确立对商标显著性认定的一般标准-9
（三）构建和完善商标显著性丧失制度-9
参考文献
