摘要:生活在现今社会中的每个人,在潜意识里都有着狂热的崇拜名人心理,人们会对名人进行学习、模仿。人们对名人的崇拜、喜爱及模仿的形式使企业看到了很大的商机,企业利用消费者的这种心理,邀请名人进行促销活动,以此来提高企业的知名度和美誉度,塑造良好的企业形象。名人促销的方式有很多,有着一定的优势,但每件事都有正反面,名人促销也有很多问题。本文就通过对这些问题及其原因的研究,提出适当的建议,帮助企业更好的运用名人促销这一促销策略。
关键词:名人效应 代言 促销策略
目录
摘要
Abstract
一、引言-1
(一)研究背景-1
(二)研究目的和意义-2
二、名人促销综述-2
(一) 名人促销相关概念-2
(二)名人促销的方式-3
三、名人促销的特点及优势-5
(一)名人促销的特点-5
(二)名人促销的优势-6
四、名人促销中的问题与原因-8
(一)名人促销中的问题-8
(二)名人促销问题出现的原因-9
五、名人促销的策略建议-11
(一)名人要与产品有一定的关联性-11
(二)名人的形象应该连续一贯-12
(三)注意名人的品德因素-13
(四)企业加强自身建设-13
(五)消费者理性消费-14
(六) 政府加强法律、法规建设-14
六、结论-20
参考文献-16