摘要：近年来，基于我国电子商务的崛起，快递业得到了突飞猛进的发展，一跃成为第三个快件日处理量越过千万的国家，仅次于美国、日本。顺丰速运在此巨大的市场条件下，凭借自身雄厚的实力和快捷又可靠的服务，成为国内快递市场中的佼佼者。本文首先介绍国内快递市场现状，然后自然引入顺丰的概况和发展，并对其现阶段品牌定位进行详细介绍，然后分析出顺丰品牌定位存在的缺陷，进而提出相应的改进和提升策略。
关键词：顺丰速运 品牌定位 提升策略
目录
摘要
Abstract
一、国内快递行业发展概况-1
（一）市场规模扩大，发展速度加快-1
（二）快递行业出现兼并重组现象-1
（三）关联行业跨行进入，快递行业竞争更加激烈-1
二、顺丰速运集团简介-2
（一）顺丰速运的发展历程-2
（二）顺丰速运经营理念及价值观-2
（三）顺丰速运的发展现状-2
（四）顺丰发展战略目标-3
三、品牌及品牌定位基本理论概述-4
（一）品牌的定义和作用-4
（二）品牌定位的概念及方法-5
四、顺丰速运品牌定位现状、评价及目标-6
（一）顺丰速运品牌定位现状-6
（二）顺丰速运品牌定位评价-6
（三）顺丰速运品牌定位目标方向-12
五、顺丰速运品牌定位的提升策略-12
（一）利用优势资源夯实顺丰速运品牌影响力-12
（二）注重品牌推广，向国际化跨越-14
（三）速运品牌定位要服从于企业多元化的发展目标-16
六、 结语-18
参考文献-19
