摘要:随着经济的进步和科技的发展,越来越多的人开始认可并进行网络购物。网络购物不仅为人们的生活提供了便利,还为电子商务提供了发展空间。网络营销应运而生,网络营销为企业提供了更广阔的发展空间。本文以淘宝天猫为研究对象,首先介绍了网络营销的产生与网络营销跨时空与交互性、成长性与超前性和高效整合性与经济型的特点,与传统的营销相比信息传播模式、内容和营销竞争方式都有所改变;其次对淘宝天猫进行了SWOT分析和节日营销策略、品牌娱乐策略和营销组合策略的分析;在分析的基础上发现淘宝天猫存在的几方面问题;最后综合分析得出网络营销的几点建议与启示。
关键词:网络营销 SWOT分析 营销策略
目录
摘要
Abstract
一、网络营销相关知识概述-1
(一)网络营销的产生-1
(二)网络营销的概念和特征-3
(三)网络营销与传统营销的差异-4
二、淘宝天猫SWOT分析-4
(一)优势分析-5
(二)劣势分析-6
(三)机遇分析-7
(四)威胁分析-8
三、淘宝天猫网络营销策略分析-8
(一)节日营销策略-8
(二)品牌娱乐策略-8
(三)营销组合策略-9
(四)实证分析--马克华菲双十一网络营销策略-11
四、淘宝天猫网络营销中存在的问题及建议启示-13
(一)淘宝天猫网络营销中存在的问题-13
(二)淘宝天猫网络营销的建议与启示-14
五、结语-16
参考文献-17