新媒体环境下企业危机公关传播与趋势研究--海底捞危机公关事件为例.docx

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  • 更新时间:2018-12-15
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[摘要]在当今新媒体环境下,企业需要面对更加复杂的传播环境。随着新媒体的产生和普及、4G乃至5G技术的不断更新换代,生活在今天的消费者已由信息的受众向信息的用户发展。2017年十大危机事件皆在网络上掀起了讨论的热潮,有的品牌在危机中转危为机,有的在危机中蒸发亿万资产。把握新媒体环境下企业危机公关机制,解决危机事件成为企业关注的重中之重。本文旨在借助传播学理论分析新媒体环境,并对企业危机公关的新变化进行解读,以海底捞为例阐述企业如何赢得危机公关攻坚战。

【关键词】新媒体 消费者 危机公关

 

目录

摘要

Abstract

一、-相关理论概念论述-4

(一)-新媒体-4

(二)-企业危机公关-4

二、-文献综述-5

(一) 对新媒体的研究-5

(二) 对危机公关的研究-5

三、新媒体环境下企业危机公关现状-7       

(一) 新媒体带来的新企业生态环境-7

(二) 企业管理的新形势-8

(三)消费者的新变化-10

四、新媒体环境下的危机公关机制-12

(一)传播“桥梁”——媒体机制-12

(二) 客体——消费者角色-13

(三) 危机公关主体——企业-14

五、案例分析——海底捞事件回顾-15

(一)事件详情回顾-15

(二) 海底捞的危机公关的成功之处-16

六.小结及建议-17

(一) 做好事前预警,培育品牌忠诚度。-17

(二) 利用新媒体,坚持速度原则和真诚原则。-17

(三) 根据危机类型采取恰当的公关方式-18

参考文献-18