摘要：各大百货商场为充分吸引人群，提高货品销售量，扩大市场份额占比，常在特殊节日里，如圣诞、春节、五一、甚至双休日采取不同让利促销方式。笔者通过阐释打折促销、买赠销售、购物返券、购物送现、积分返购、以旧换新等六种让利促销手段，结合淮安金鹰国际购物中心自营品牌ZISHEN在经营期间采取的不同让利促销方式，依据相关税法，对不同让利促销方式进行税收筹划，并通过差异比较，提出有效建议，降低税务成本，以实现企业税后利润最大化。
关键词：让利促销，自营品牌，税务筹划，税后利润
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摘要
Abstract
1 引言-4
2 让利促销方式及税收筹划概述-4
2.1 让利促销方式概述-4
2.2 税收筹划概述-5
3 税收筹划意义-5
3.1 有利于提高纳税人法制观念及税收意识-5
3.2 有利于提高企业竞争力-5
3.3 有利于企业树立良好形象-5
3.4 有利于企业财务活动健康有序运行-6
4 自营品牌概念及税收筹划基本假设前提阐述-6
4.1 自营品牌概念阐述-6
4.2 税收筹划基本假设前提阐述-6
5 不同让利方式的税收筹划分析-7
5.1 涉及税种定义阐释-7
5.2 打折销售税收筹划分析-7
5.3 买赠销售税收筹划分析-8
5.4 购物赠券税收筹划分析-9
5.5 购物返现税收筹划分析-10
5.6 积分返利税收筹划分析-10
6 不同让利促销税收筹划比较-11
7 ZISHEN让利促销税务筹划重点-12
7.1 购销差价影响促销方式选择-12
7.2 个人所得税代扣代缴影响企业业绩-12
7.3 促销活动目的需纳入到税务筹划考量-12
结论-13
参考文献-14
致谢-15
