法国 Contrex 矿泉水曾有一个实体互动的广告案例让人印象深刻。它综合利用环境、人性特点和高新技术，成功实现了与受众的互动，值得我们去研究和讨论。 1、法国 Contrex 矿泉水基本情况介绍 法国 contrex 矿泉水曾在一个人潮涌动的广场上设计了一次充满现代感、科技感的实体互动广告。这个互动广告可以作为一个集以上所有创意点于一身的案例来分析。Contrex 矿翠在法国被誉为“瘦身之水”。许多法国女人都依赖长期饮用 Contrex 矿翠矿泉水来控制体重，这是因为矿翠含有大量能加速代谢的“硫酸盐”成分，帮助身体排出囤积的废水，同时注入清新的水分，让身体里的水分能顺畅地代谢流动。 2、法国 Contrex 矿泉水实体互动广告案例 什么能激起女人的兴奋？当然是男人！而且画面里出来的还是一个肌肉男！让女人们去运动，并且给他们以希望。让他们知道，瘦身其实很简单，也很有乐趣，这正是 Contrex矿翠矿泉水要做的。它们在广场安置了若干台功率自行车，当女人们骑上去的时候，就会有光线形成肌肉男在脱衣服，而且持续越久，脱的越多。 这则广告运用创意和技术创造了这样一个巨大的平台和形象，结合了虚拟与动画，新旧融合，将传统的骑脚踏车与楼体合影技术相结合，完全是现代化广告发展的产物和标志。把 Contrex 矿泉水的品牌理念在合理的情境中，赏心悦目的时空组合及美观的环境调和下无形中融入目标消费群的生活中的某一时刻，并在过程中与受众有良好的互动沟通，鼓励并适当引导消费者“减肥其实没有那么无聊”，抓住目标群体的内心需求及潜在的渴望，充分了解消费者的想法和习惯，调动消费者的兴趣。 3、法国 Contrex 矿泉水实体互动广告创意分析 用改良版的佛洛依德理论来说，女人是男人所有行为的动力源泉，同样，男人也是女人的动力源泉。Contrex 矿泉水设计了一个小小的表演游戏，在广场安排了若干台排成一条线的功率自行车，直观看来，只要众人不断踏动这些动感单车，就会带来一场精彩的脱衣舞男秀。于是现场的女性朋友们，无论老少，都为之疯狂了……舞男在最后最受瞩目的出场中出来告诉大家，恭喜，你刚刚消耗了 2000 卡路里！消耗热量、与猛男亲密互动、运动后喝水，这些都是让人愉悦的因素，给人们长久带来美好的联想。但，正是此笔锋一转，成为该广告的最大亮点。正如 Contrex 矿泉水想告诉大家的那样，除了激情，克制能带来更多的精彩，“life’s for sharing”，满足了人们的沟通需求。身旁的矿泉水瓶以及人们喝水时脸上愉悦的表情，也告诉了 Contrex，我们沟通的非常开心。受众不再只能是“被接收”者，而是主动发布，处理，积极的参与者。瞧，那性感的舞男，他的诱惑，他的鼓励，都是可以通过你们自己的努力而创造出来的，Contrex 矿泉水让想减肥的女性朋友们变得更自信。而舞男与 ladies 的互动交流，让她们感触更深，怎样做到“艺术的共享共创”、“精神思想的沟通”才是这个传播影响力的时代关键的一环。谁更能让受众觉得有趣，更能引起他们的共鸣，带来更有冲击力的新体验，谁就能被受众牢记于心。 Contrex 矿泉水清楚地知道，我们要给受众什么。因此，这个广告活动就紧紧的围绕“给什么”而回答了“怎么给”的问题，才能以最简单的方式，直捣目标消费群的内心，在品牌与受众之间引发“共振”。所有广告及营销至始至终都要好好把握的是“人”，只有以目标消费群体为中心，“人性化”的新媒体广告策划才能以技术之外的感觉，感觉之外的意识绑紧消费者。 从这一案例我们可以发现，好的实体互动广告会从消费者的角度出发结合客观环境和最新科技，集所有特色于一身，创意体现在方方面面，尤其在实体互动的装置方面，这是让受众一目了然的，最直接的吸引方式，从而充分吸引受众的兴趣，达成品牌理念的传播。 |
