随着网络时代的到来和移动终端的普及，人们越来越习惯碎片化的阅读，在上下班途中、工作间隙利用移动终端浏览资讯，为了迎合受众们的阅读习惯，很多资讯类 APP 应运而生，这些 APP 让人目不暇接，但大体上主要分为三类，第一类是传统报纸和媒体推出的 APP，如人民日报、新京报等；第二类是传统门户为主的 APP，如搜狐新闻、腾讯新闻等；第三类是个性化推荐也就是聚合类 APP，如今日头条， ZAKER 等。 在信息爆炸的今天，人们能接收到的资讯越来越多，有些资讯并不是受众想要知晓的，却只能无可奈何地接受了同时也浪费了时间，因此只能单一传递信息的传统报纸和媒体推出的 APP，传统门户网站的 APP 渐渐式微，个性化推荐 APP 却越来越受到大众的喜爱。以“今日头条”为例，自 2012 年 8 月上线后，迅速占据大众的视线，获得市场的认可，长期占据苹果应用商店新闻类榜首，成为国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一，获得大众的喜爱。 众所周知，互联网产品的寿命很短，几个月甚至几天就会发生翻天覆地的变化，以“今日头条”为代表的个性化新闻推荐 APP 在技术迅速发展的今天的可持续发展将是一大问题，本文将以“今日头条”为例，研究其产品特色和运行机制，对这类 APP 的可持续发展进行分析和研究。
1今日头条的基本介绍 2012 年一款新闻资讯 APP 横空出世，打破了 BAT 垄断的格局，这款新闻资讯 APP就是由北京字节跳动公司创始人张一鸣创建的个性化新闻推荐 APP——今日头条。 打开今日头条 APP，首先看到的是今日头条的开屏广告，然后进入产品界面。整个界面简洁明了，最上方是今日头条的 logo 和搜索栏，下面是频道栏，有推荐、热点、视频、苏州（地理位置）、社会、娱乐等，中间部分则是资讯内容，资讯的标题在左侧或者上方，缩略图则在右侧或者下方，整个界面简洁明了，让人一目了然。
2今日头条的发展现状 今日头条在 2012 年 8 月发布第一个版本，截至 2016 年 10 月底，今日头条激活用户已超过 6 亿，月活跃用户数超过 1.4 亿，日活跃用户超过 6600 万，单用户日均使用时长超过 76 分钟，日均启动次数月 9 次。另外，截至 2016 年 11 月底，已有超过 39 万个个人、组织开始头条号。 2017 年 2 月 2 日，今日头条宣布全资收购美国短视应用 Flipagram。 今日头条最大的特色在于其能为用户提供个性化的推荐系统，个性化推荐系统包括两方面，一是分析用户行为和社交；二是精准定位传播。 用户可以通过两种方式登录今日头条，一种是通过第三方账户登录，如用户通过微信、微博、QQ 账号登录今日头条，根据关联的第三方账号的相关信息，自动生成第一批朋友圈，天然互动氛围的形成，然后通过用户在第三方账户的社交信息，在 5 秒钟计算出用户兴趣，同时根据使用过程中的行为再次优化，10 秒内更新用户模型；另外一种则是在直接在今日头条客户端上注册登录，根据用户的定位系统，识别用户所在的城市，然后自动生成本地新闻，将这些资讯精准推荐给当地用户。还可以根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯。 今日头条利用自己独特的技术优势，在短时间内为自己赢得了巨大的用户量，并且利用个性化推荐留住了用户，成为资讯类 APP 的一匹黑马。 |
