广告的本质体现为信息的传播过程，当以互联网为代表的数字技术革命使信息传播过程发生了转变，从而进一步影响了基于信息传播过程所形成的广告观念的变化。因此数字时期广告观念改变的背后，其实是技术在起决定性作用。 移动互联网，顾名思义，即移动通信和互联网相结合。随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展，人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务，移动互联网应运而生并迅猛发展。 移动互联网技术的出现，对人们的生活来说无疑是一场变革，它在很大程度上改变了人们的生活方式，让人们的衣食住行在变简单的同时，又变得更加丰富。 穿衣打扮是女人的天性，同时也是每个人生活中的必须要素。过去我们常常需要利用空闲的时间逛街购置，如今，移动互联网促进了 APP 的快速发展，无数关于服装的购物 APP 应运而生。服装团购有“凡客”、“唯品会”；商家推荐有“优衣库”、 “银泰百货”、“李宁商城”；折扣信息有“品牌打折提醒”、“八千优惠”；服装搭配技巧有“美丽说”、“蘑菇街”、“美丽搭配”等，你可以根据需求在线浏览、挑选并完成购买行为。甚至现在很多公司在筹备使用 3D 模型提供在线试穿服务，通过人的身高数据和四个角度的照片来生成人体 3D 模型，再根据衣服的尺寸、大小和材质生成精准的 3D 版衣服，在网上就可以完成试穿，以便完成购买。 饮食男女，人之大欲存焉。在移动互联网火热的今天，人们查找餐馆、美食不再需要在固定的传统PC 前缓慢找寻，甚至是需要口口相传，而是只要通过手中移动智能终端内置的 LBS 服务既能立刻寻找出附近有哪些美食，甚至是可以看到其他消费者在这些餐厅的评价。而当你达到一个餐厅，当人数较多时，你可以利用手机号进行排队取号，并通过手机实时进行查询。甚至很多餐厅开始实现网上预定、点餐，到店即可进行用餐，以提高客户的体验感和满意度。 当出差或是旅游时，我们不再需要电话预定酒店或者到店选择房间，“美团”、“大众点评”“携程旅游”这些应用可以让你足不出户轻松搞定。这些应用会人性化地提供房间规格、数量、实物图便于参考，你同样也可以根据其他用户的评价进行选择，并在网上完成支付，到店直接入住。 “滴滴打车”的突然间盛行显然不是偶然性，而是体现了市场对于这类应用的迫切需求，通过这类应用乘客只需要提供用车时间、出发地和目的地以及加价金额后，司机即可同步听到语音播报，之后可以根据路况和自己的位置来判断是否接单。不但解决了很多人打车难的问题，也给司机师傅带来明显的收入提升，自然就收到这部分群体的欢迎。关于出行，还有车票预订、旅游规划、地图导航、公交报站等，如今都可以通过手机应用实现在线查询、消费。 “衣食住行”是和我们的生活方式联系最密切的话题，而移动互联网技术对人们生活方方面面的侵入与影响，给这些行业带来了新的市场与机遇，同时也已然改变了我们的生活方式，并且随着技术的不断发展变革，相信这种改变还会一直持续下去。 |
