本文主要采用观察法、内容分析法、问卷调查、交叉分析法等研究方法展开研究，并最终完成。在回顾微信、朋友圈及微信朋友圈小视频的发展历程后，从经典的传播学理论出发，以构建框架类别的区别化定性研究方法，并人为控制好研究中的变量，随机选择 5 位微信固定用户的朋友圈小视频为例作个案研究与定量分析，辅之以问卷调查作为补充，做到点面结合，以此探究微信朋友圈小视频的传播特点。
研究内容 第一章主要是对研究对象相关概念的阐释，分别解释了微信、微信朋友圈以及微信朋友圈小视频的含义。 第二章主要针对微信朋友圈小视频的传播特点作了分析。首先回顾了微信朋友圈小视频的发展历程，接着回顾与阐述相关传播学理论。 第三章采用内容分析法，选择了5位微信固定用户做定量研究。 第四章采用问卷调查的方法，并采用多种分析手段，从多角度分析了微信朋友圈小视频的传播特点。
微信朋友圈小视频是指微信用户在使用微信朋友圈功能时发布的不超过 10 秒钟的视频。微信朋友圈小视频依托于微信这一强大的社交平台，完全专注于小视频传播的简单、便捷、有效，一方面抓住了受众的展示及获取信息的渴望心理，激发了用户自身的传播积极性，具有强烈的社交属性。 对作为受众的使用者接收微信朋友圈小视频以及作为发布者的使用者传播微信朋友圈小视频的指导意义。受众不再是单一的受众，跳脱出受众这一固定思维，更理智的面对朋友圈的小视频，尤其是微信 2016 年 12 月 12 日推出的 6.5.1 版本中，可以在朋友圈分享相册中的视频。这一更新加大了受众对小视频内容真实性的考验。 从微信这一软件的角度而言：相比较美拍等专业的短视频处理软件，微信自带的小视频功能显得过于简洁，甚至有些简陋。10 秒长度为限，不可以剪辑未免不够人性化。微信团队可以在小视频的编辑上多参考专业短视频处理软件的经验，适当增加比如简单的滤镜、数个小视频拼接等功能，让朋友圈小视频功能得到进一步发展。 展望整个媒介生态，微信朋友圈小视频的发展是随着移动互联网发展，基于小屏播放的短视频迅速崛起背景下一同发展的。同腾讯的另一款短视频产品“微视”相比，小视频的特点显而易见，但从中也可见小视频的下一步发展危机。若是增添小视频的功能，拓展其对外分享的属性，则势必同“微视”形成同质化竞争的局面。若是将小视频维持在一“基于微信的内部功能，不具备对外分享的属性”产品，那么未来如何将使用者流量做进一步利用是较为突出的问题。从小视频的现有用户来看，大部分的小视频带有明显的“信息属性”，如晒风景、晒亲戚、晒美食等等，同短视频软件中的大量自拍形成了对比。如何进一步利用这些“信息属性”，甚至以腾讯过往的惯例，将这部分流量商业化？视频时代，在微信朋友圈小视频身上才刚拉开序幕。 |
