网络零售品牌营销策略分析研究与运用--以天猫为例.doc

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  • 更新时间:2018-09-13
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  • 课题来源:(无悔青春)提供原创文章

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摘要:随着互联网技术的日新月异以及快速发展,使得中国网民越来越依赖网络生存,而网络购物作为网络普及的方式之一,已变成人们日常生活的重中之重。近十几年来,网络经济的发展为网络零售品牌的兴起及发展提供了良好的平台,B2B、B2C等商业模式也接踵而来。天猫作为国内经典的B2C商业模式的应用者,在激烈的网络营销市场环境中脱颖而出,它的营销策略可谓是精彩绝伦。本文基于网络零售品牌的网络营销策略研究,在分析网络零售品牌的同时结合网络营销的特点及其市场环境分析,选择天猫作为经典案例,探讨天猫的网络营销策略,以期给网络零售行业的营销策略提供宝贵的借鉴。

【关键词】:网络零售 网络营销 营销策略 天猫

 

目录

摘要

Abstract

一、引言 3

二、文献综述 3

(一)网络零售的定义及特点 3

(二)网络营销的定义及特点 4

三、网络零售品牌的网络营销环境分析 5

(一)网络营销的宏观环境分析 5

(二)网络营销的微观环境分析 7

四、天猫的营销策略分析研究 8

(一)天猫简介 8

(二)网络营销的产品策略 8

(三)网络营销的价格策略 9

(四)网络营销的渠道策略 10

(五)网络营销的服务策略11

五、结束语 12 

参考文献 13