摘要:自媒体平台的兴起使得许多普通人能很容易得到成名的机会。许多普通人通过在自媒体平台上的苦心经营,获得了大笔财富和意想不到的成就。“同道大叔”就是其中一个很成功的案例。从一个小小的微博账号,成长为多个自媒体平台的女性情感类第一大号,他只用了短短三到四年的时间。本文从其微博的营销策略展开分析,从内容、发展过程、营销特点等方面,总结出他营销的成功之处,并从中分析出其发展的优势和劣势。最后对他未来可能的发展方向进行分析并提出一些建议。
关键词:同道大叔 ;微博 ;自媒体 ;营销
目录
摘要
ABSTRACT
前言-3
一、自媒体平台与网红-4
1、自媒体的定义-4
2、网红产生的原因-4
(1)市场的需求-4
(2)成为“网红”后的收益吸引-5
二、同道大叔微博平台的营销-6
1、同道大叔人物简介-6
2、微博内容的发展历程-6
3、微博营销的方式-9
(1)转发抽奖-9
(2)直播-9
(3)热门明星视频-9
(4)卡通形象设计-9
(5)制作十二星座专题视频-10
4、微博营销的特点-10
(1)关注时事-10
(2)微博数量适宜-10
(3)保持与星座的极强相关性-10
(4)注重文字内容-10
(5)注重和粉丝的互动-11
5、微博收入来源-11
(1)信息流广告-11
(2)图片形式的广告-11
(3)网络平面广告-12
(4)微话题广告-12
(5)视频广告-12
三、同道大叔营销的优势和劣势-13
1、优势-13
(1)商业模式的优势-13
(2)定位准确而独特,原创性强-14
(3)受众针对性明确-14
(4)用户对同道大叔的信任度高-15
2、劣势-15
(1)星座热点的丢失。-15
(2)原作者的离开-15
(3)受平台发展的牵制-16
四、对同道大叔未来发展的分析和建议-17
1、内容方面-17
2、资本方面-17
结论-19
参考文献-20
致谢-22