摘要:随着人们生活水平提高，酒类行业的竞争也愈加激烈，特别是鸡尾酒，其时尚的外观既符合年轻人享受和拓展生活的需要，同时低酒精的产品也满足了消费者对健康生活的追求。尤其近三四年来发展势头特别火热，从2006年的近百万箱，增长至2013年的近1000万箱，预计2020年会增长至1.5亿箱。其中以RIO最具代表性，作为现在预调鸡尾酒中的领导品牌，其宣传的时尚、热情、自在、阳光的风格正好与当代年轻人的生活方式相吻合，极其受大众欢迎。本文从RIO鸡尾酒的发展以及广告在其中的作用的作用写起；然后从市场、产品与消费者、竞争对手这几个广告影响因素分析了预调鸡尾酒的状况，为之后能针对性地提出建议打下基础；接着从广告产品策略、广告市场策略、媒介策略和广告实施策略四个策略角度分析RIO鸡尾酒的广告策略现状，分析其中的优势与现如今存在的不足；最后针对各个策略中存在的不足提出一些见解与对策，希望能为陷入停滞期的RIO广告策略一点新的启发，给RIO带去新一轮的增长动力，同时也能给其他产品的广告策略的制定一些借鉴意义，使广告物尽其用能够发挥其经济效益、心理效益，甚至能够实现一定的社会效益。
关键词：RIO鸡尾酒 广告策略 同质化
目录
摘要
ABSTRACT
前言-3
一、-广告策略理论概况-4
（一）以产品为中心的广告策略-4
（二）以形象为中心的广告策略-4
（三）以定位为中心的广告策略-5
二、-RIO鸡尾酒广告策略影响因素分析-6
（一）广告在RIO发展中的作用-6
（二）广告策略的影响因素分析-7
1.市场环境-7
2.产品与消费者-8
3.竞争对手-9
三、-RIO鸡尾酒广告策略现状与问题分析-10
（一）RIO鸡尾酒广告策略现状分析-10
1.广告产品策略-10
2.广告市场策略-12
3.媒介策略-13
4.广告实施策略-14
（二）RIO广告策略中存在的问题-15
1.广告产品策略中存在的问题-15
2.广告市场策略中存在的问题-16
3.媒介策略中存在的问题-17
4.广告实施策略中存在的问题-19
四、-RIO鸡尾酒广告策略优化措施-20
（一）多样化广告产品策略-20
1.注重产品的重要性，进行实体定位-20
2.针对产品生命周期变化调整广告实施策略-20
（二）多元化广告市场策略-21
1.扩大广告目标市场-21
2.多元化广告心理策略-21
3.广告促销策略的配合-22
（三）灵活的媒介策略-22
1.媒介投放类别重心转移-22
2.高端媒介向低端媒介转换-23
（四）针对性的广告实施策略-23
结论-25
参考文献-26
致谢-28
