摘要：随着市场经济的不断发展，企业的竞争压力也随之变大。想要在全球化的浪潮中脱颖而出，就必须有站得住脚的竞争资本，品牌作为一个企业的形象和无形资产，无时无刻不影响着企业的生存与发展。宝洁作为一个日化产品的帝国，在几十年的发展史中立足于市场经济中。它经营300多个品牌，很多都是我们每天必须的日化产品。宝洁成功的运用品牌策略来实现品牌价值，具有很高的研究价值。本文对宝洁公司的品牌管理和创新做深入研究，分析它如何利用品牌获得很高的市场占有率。为的是更好的掌握品牌策略，从它的成功中学习和创新，为企业在当今激烈的竞争压力下建立优质品牌。
关键词：宝洁公司 品牌策略 多品牌 品牌创新 启示
目录
摘要
Abstract
引言-1
一、品牌概论-1
（一）品牌的含义与作用-1
（二）品牌传播的手段与方法-2
二、宝洁公司的品牌管理与创新-3
（一）宝洁公司的品牌成长-3
（二）宝洁公司的品牌管理与创新-4
1.“品牌经理”策略-4
2.多品牌策略-5
3.延伸品牌策略-6
（三）宝洁公司旗下品牌为例谈宝洁公司品牌理念-7
1.男性品牌——old spice-7
2.女性品牌——护舒宝-8
3.婴儿品牌——帮宝适-8
三、宝洁公司的品牌对中国日化产品品牌的启示-9
（一）中国日化产品品牌现状-9
（二）宝洁公司的品牌对中国日化产品具体启示-10
1.发展优势品牌-10
2.注重品牌定位-10
3.收购成熟品牌-11
4.有效退市-11
结束语-12
主要参考文献-12
文献综述-13
致谢-15
