摘要:随着我国旅游经济的不断发展，旅游产业已成为拉动经济发展的支柱产业和先导产业。旅游市场竞争激烈，如何提高旅游品牌核心竞争力已经成为现代旅游发展的核心问题。以区域旅游品牌作为出发点，进行提升旅游核心竞争力研究有利于旅游行业长期发展，对有效促进经济增长，发挥旅游第三产业作用具有重要意义。
本文通过阐述国内外目前对区域旅游品牌的研究现状，采用文献分析法、归纳演绎法、案例分析法等对研究方法对区域旅游品牌核心竞争力进行研究分析。以吴江区域旅游为研究对象，通过收集资料，分析其旅游品牌发展现状及其存在的问题，结合STP分析，提出了关于提升吴江区域旅游品牌核心竞争力的方法和策略。对吴江区域旅游业发展给出更合理具有较强可行性的意见。
关键词 区域旅游品牌；核心竞争力；品牌知名度
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 研究背景和意义-1
1.1.1 研究背景-1
1.1.2 研究意义-1
1.2 国内外研究现状-1
1.2.1 国外理论研究现状-2
1.2.2 国内理论研究现状-3
1.2.3 文献评价及启发-3
1.3 研究内容、方法及技术路线-3
1.3.1 研究内容-3
1.3.2 研究方法-4
1.3.3 技术路线-4
2 理论综述-6
2.1 区域旅游品牌核心竞争力相关理论-6
2.1.1 旅游品牌与区域旅游品牌-6
2.1.2 区域旅游品牌核心竞争力-7
2.1.3 提升区域旅游品牌核心竞争力的意义-7
2.2 整合营销理论-8
2.3 文化营销理论-8
3 吴江区域旅游品牌现状分析-10
3.1 吴江简介-10
3.2 吴江区域旅游品牌现状-10
3.3 吴江区域旅游品牌核心竞争优势-12
3.4 吴江区域旅游品牌发展存在的问题-17
3.4.1 景区建设管理不规范-17
3.4.2 旅游品牌核心价值不突出-17
3.4.3 品牌知名度有待提高-17
3.4.4 旅游资源整合方式单一-18
4 吴江区域旅游STP分析-19
4.1 市场细分-19
4.2 目标市场选择-19
4.3 市场定位-20
5 吴江区域旅游品牌核心竞争力提升对策-22
5.1 规范旅游景区管理-22
5.1.1 提升景区管理人员素质-22
5.1.2 改善旅游景区配套设施-22
5.1.3 加强旅游市场监督管理-22
5.2 突出品牌核心价值-23
5.2.1 明确品牌定位-23
5.2.2 打造“文化”旅游-23
5.2.3 丰富旅游产品-24
5.3 提升品牌知名度-25
5.3.1 加强品牌网络传播-25
5.3.2 丰富品牌传播方式-26
5.3.3 开展“主题”营销-26
5.4 加强区域旅游整合营销-27
5.4.1 加强区域旅游整合观念-28
5.4.2 互联网技术深化智慧旅游-28
5.4.3 “旅游+”战略促进多元化发展-29
结论-31
致谢-32
参考文献-33
